Mercado de masas y alta costura: 10 marcas éticas.
Continuando la conversación sobre moda ética,Hemos recopilado 10 marcas brillantes que hacen que las cosas no solo sean verdes sino también geniales. No es ningún secreto que pocas personas están listas para comprar ropa simplemente porque están hechas de acuerdo con todas las reglas de la producción ética: para convertirse en un verdadero objeto de deseo, una cosa debe ser bella y realmente complacer al comprador. Y dado que todas las personas tienen diferentes gustos, hay muchas marcas éticas para que el movimiento de consumo responsable pueda llegar a ser realmente masivo, y tienen que ofrecer la misma gama diversa de productos que sus colegas "irresponsables". En nuestra selección de hoy recopilamos una variedad de marcas: difieren en rango, precios y en su enfoque de diseño.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko es la heroína principal de la moda ética en Ucrania: su nombre aparece regularmente en las revistas de moda locales e incluso en versiones extranjeras de Vogue. Representa una de las áreas más inusuales: el desdoblamiento, es decir, la creación de cosas nuevas a partir de las antiguas. Se usa ropa, tapicería de muebles y cortinas, todo lo que puede encontrar cuando va de excursión en mercadillos de segunda mano, mercados de pulgas y tiendas vintage. Después de tal resumen, sería posible presentar algo por lo menos muy específico, pero las cosas de RCR Khomenko, si las cuelga con otras que no están relacionadas con el material de segunda mano y las nuevas, no se destacarán. ¿Es rentable? Son brillantes, pegajosos y muy geométricos, en coloridos estampados artísticos.
Sin embargo, la actitud ante el aumento de personal tanto en Ucrania como en Rusia entre los clientes sigue siendo variada: muchas personas están confundidas por la idea de que alguien más usara la ropa propuesta, y en este caso varias personas diferentes a la vez. "A menudo me avergonzaba admitir ante los clientes", dice el diseñador, "que su elegante vestido de cóctel estaba cosido de una funda de almohada, en la que colocamos patrones durante tres horas ayer para sortear todos los puntos".
Para la propia Yasi, la búsqueda de tesoros olvidados ha sido parte de la vida desde la infancia: "Era más importante que los desayunos y cenas comunes: ir al Mercado de Senna el sábado y hurgar en montones. Probablemente, esta es la razón por la que todo lo nuevo provoca una disonancia interna en mí. Lo encontré así. una poderosa fuerza inspiradora que es difícil de expresar con palabras. Estaba en manos de telas fenomenales, con terroristas panameños bordados a mano, con una impresión de "cada criatura un par", con iconos distorsionados ".
Debido a circunstancias muy claras, la producción para RCR Khomenko es prácticamente imposible y existen muchas cosas en una sola copia. Pero los planes de Yasi y sus asociados son la creación de un mercado de masas nuevo y consciente. El primer paso fue el proyecto #theshirtproject, que el diseñador está comprometido con Natasha Isupova. Juntos convierten 50-60 camisas de hombre al mes, convirtiéndolas en blusas de mujer.
Ir
GO Oli Glagoleva se convirtió en la primera etiqueta ecológica de Rusia, combinando un enfoque ético con uno verdaderamente de moda. Aunque las cosas en diferentes colecciones se pueden hacer a partir de botellas de plástico recicladas, luego de plaids antiguos, se ven muy vitales y prácticas, y están hechas lo más hábilmente posible. Por ejemplo, en colaboración con la artista Liza Smirnovoy, desde camisas hasta vestidos de gofres (suena aterrador, pero parece completamente incorrecto: con la palabra "reciclables" todos tenemos que aprender a tratar con calma): no solo se cubrieron las gotas de pintura artísticamente pulverizadas Pero también complejos, bordados hechos a mano. El equipo de la marca podría trabajar en un artículo por hasta 100 horas, por lo que estamos hablando de esto no solo con las toallas y el apsykling, sino también con un enfoque de alta costura.
Olya Glagoleva produce sus colecciones en colaboración con varias personas y organizaciones que solo comparten sus valores. Hasta ahora solo han habido tres de ellos. El primero es con un fotógrafo y artista Dmitry Pirozhnikov. Era una pequeña “cápsula” de 5 modelos de camisas de algodón orgánico con estampados impresos a mano en la tela: sirenas, nadadores y personas que se relajaban en divertidos baúles de natación. El segundo es "The Artist at Home", con Liza Smirnova. El tercero es "House", lanzado con el apoyo de Authentic Investments. Incluye cinco sudaderas con impresiones de autor, cuya tela fue creada a partir de plástico reciclado.
El cuarto Olya se mostrará el 1 de septiembre. La fecha no es accidental: esta vez, diez niñas de la escuela Montessori "Earthlings" se convirtieron en sus compañeras. Según Oli, ellos mismos inventaron cosas, las bosquejaron, desarrollaron diseños y dibujos para estampados y bordados, principalmente con animales, fabulosos y reales. Los vestidos hechos de algodón orgánico y lana pura saldrán en tallas para niños: los fanáticos adultos de la marca deberán contentarse con las colecciones anteriores o confiar en su propia miniatura.
Medea Vintage
Medea Maris se graduó de Fashion Factory ZIL y la ex pasante Vika Gazinskaya lanzó su propia marca hace un año, su primera colección salió a la venta esta primavera. Pero la nueva línea de Medea Vintage se agregó hace poco y se presentó en julio en el mercado de la cosecha en Dewar's Powerhouse de Moscú. Para ella, Medea Maris, como la ucraniana Yasya Khomenko, elimina las cosas viejas. Para los mercados de segunda mano y de pulgas, no tiene que vagar por esto: el equipo del proyecto Long Story Vintage está ayudando en la búsqueda de Medea.
Todo aquí es un poco más simple que el de Khomenko: las cosas en sí mismas son más cotidianas y no están sujetas a alteraciones tan grandes ni tan radicales. Por ejemplo, las chaquetas de mezclilla y el mono de Medea se renuevan decorando con elegantes bordados florales (hechos, por supuesto, a mano) y aplicaciones divertidas. Y a partir de las telas de los años 60 y 80 se cosen vestidos de diferentes estilos y chaquetas, que parecen chaquetas de cuero, en los patrones de su línea principal. Su enfoque hacia el alboroto es perfecto para aquellos que no están dispuestos a la extravagancia y no les gustan los trajes llamativos. Es muy fácil integrar estas cosas en el guardarropa de todos los días, lo que puede considerarse una ventaja absoluta.
Wewood
Los anillos y aretes de madera (por cierto, por lo general son muy livianos, su peso casi no se siente cuando los usan, así que piense en comprar un par, si no está aún), hoy no sorprenderá a nadie. Pero el reloj de pulsera de madera todavía parece inesperado. Desde 2009, la marca italiana WeWOOD, fundada por el empresario Alessandro Rossano, los ha creado. Todas las partes externas de este reloj están hechas de madera: guayacaw, avellana, arce, acacia negra. Además, ni un solo árbol fue talado en aras de su producción: solo se utilizan desechos de grandes plantas de todo el mundo, principalmente muebles y yates. La pintura y el esmalte no se utilizan, prefiriendo el color natural de la madera. Por lo tanto, cada copia es única: encontrar en WeWOOD absolutamente idéntico es casi imposible.
Dentro del reloj hay un movimiento de cuarzo, montado en Japón. Y este año, el primer modelo de Laguna con mecanismo suizo, hecho a mano con pilares de amarre venecianos, se presentó en la exposición en Basilea. También prometen colaborar con los artistas y la expansión de la línea de gafas con marcos de fibra de algodón.
Pero lo más agradable es la promesa de plantar un árbol por cada par de horas compradas en el mundo. De hecho, este no es el caso: los empleados de WeWOOD no llevan una cuenta precisa de las horas compradas y no envían listas de informes a las respectivas compañías. Colaboran con varias organizaciones en diferentes países (Trees for the Future, American Forests, Treedom), y simplemente trabajan con ellos, sin mirar las cifras de los informes de ventas: "Ahora hemos llegado a 400,000 árboles plantados. Nuestro objetivo "Planta un millón para el 2020". WeWOOD tiene socios entre los fondos de restauración forestal en Rusia. Junto con ellos, la compañía planea este año una campaña a gran escala en el lago Baikal.
Organic de John Patrick
John Patrick estaba pensando en una moda responsable mucho antes que otros diseñadores de la industria. Lanzó su marca "ecológica" Organic by John Patrick hace 12 años y desde entonces no ha dejado de buscar todos los materiales nuevos que no tengan un impacto negativo en el medio ambiente. El diseñador fue uno de los primeros en comenzar a trabajar con agricultores de diferentes países, apoyando la producción local, y fue a explorar, por ejemplo, Perú. Ahora, en sus colecciones están apareciendo algodón orgánico (a diferencia de lo habitual, cultivado sin uso masivo de productos químicos y de acuerdo con todos los preceptos de la Iniciativa Better Cotton), y poliéster reciclado e innovadores tejidos totalmente reciclables.
Hay una variedad de cosas en el surtido, hasta la ropa exterior, pero las más populares son los artículos básicos simples, desde novios hasta vestidos combinados hechos de cupro, usados como sustituto de la seda. Solo el último durante muchos años sigue siendo el principal éxito de la marca: su diseñador produce en una docena de colores diferentes, y algunos fanáticos de la marca recolectan estas combinaciones, como los coleccionistas reales.
Reforma
La Reforma de la marca de Los Ángeles tiene el mejor eslogan del mundo: "Somos ropas asesinas que matan el medio ambiente". Después de una declaración tan segura de sí mismo, es casi imposible enamorarse de la marca Yael Aflalo, tanto más cuanto que este eslogan es verdadero, todas las cosas están hechas de materiales ecológicos, telas vintage y desechos textiles de otras industrias, y las omisiones de la marca en este momento hablan directamente en el sitio
Lo principal en el surtido de Reformation son los vestidos, y aquí están los estilos más diferentes: ambas combinaciones, y con vestidos, y vestidos de verano con volantes, y elegantes vestidos de novia y de noche. Las chicas más de moda se enamoraron de los vestidos de la marca: no solo publican sus propias fotos en las cosas de la marca en Instagram, como suelen hacerlo, sino que también están listas para invertir en el desarrollo de su marca favorita financieramente. Por ejemplo, el año pasado, Miroslav Duma, el fundador del portal Buro 24/7, se convirtió en uno de los inversores en la Reforma.
Kowtow
Brand Kowtow hace ropa minimalista y neutral para cada día, en el espíritu de COS, sin experimentos obvios con corte y color. La atención en un fondo neutro es especialmente atraída por cosas raras con impresiones abstractas que imitan la textura aproximada de los trazos de tela o pintura. Todo lo demás, en colores negro, blanco, gris y azul oscuro, que a veces diluyen la misma franja de mar en calma. Sin embargo, para aquellos que prefieren el minimalismo con detalles interesantes, también hay algo. A veces hay cosas transformadoras aquí: por ejemplo, un cuello alto con mangas largas y largas, que con un ligero movimiento de la mano se convierte en una falda con un lazo "perezoso". Es fácil experimentar con siluetas, combinando cosas minimalistas entre sí: los vestidos largos de túnica deben usarse con pantalones, y las chaquetas voluminosas diseñadas para parecerse a un kimono, con culottes anchos y una camisa pintada.
El enfoque de sostenibilidad de la marca es serio. Ni siquiera se pueden mencionar los tejidos naturales reciclables, las pinturas seguras y la cooperación con las granjas locales. Este es un elemento obligatorio. Con la mayor seriedad, también se aplican a las condiciones en las que trabajan todas las personas involucradas en la marca. La producción de la compañía está en India, pero el equipo de Kowtow sigue el proceso en todas las etapas. Todos los empleados reciben no solo un salario, sino también un determinado paquete social: la empresa paga la educación de sus hijos, vacaciones, seguro médico e incluso reembolsa parte del costo de la vivienda.
Shaina Mote
Si la marca anterior pudiera compararse con COS, entonces la analógica Shaina Mote, con sede en Los Ángeles, es más probable que el análogo sea The Row. Afortunadamente, en un rango de precios más agradable. Esto, sin embargo, aún está lejos de ser un mercado masivo: incluso una camiseta simple cuesta $ 150 aquí, y los precios de las cosas más caras suben a mil quinientos. Los colores brillantes de las colecciones de Shaina Mote tampoco se pueden encontrar: se utilizan tonos neutros, el más vivo es una terracota muy discreta. Todo es relajado, tranquilo y minimalista, pero casi todas las cosas (excepto, quizás, el simple cuello alto de cuello de fideos) tienen su propia peculiaridad. Los pantalones anchos tienen cortes en la rodilla, las camisas anchas tienen cinturones anchos o cortes inesperados en la espalda. Y los vestidos tienen cortinas suaves, que, sin ningún esfuerzo por parte de la anfitriona, se ajustan cada vez más de una manera completamente nueva y hermosa.
Le advertiremos de inmediato: la marca utiliza cuero natural, por lo que ya no debe llamarse "verde" en todos los sentidos de la palabra. Sin embargo, este equipo de Shaina Mote está de alguna manera justificado por el hecho de que durante años ha estado trabajando con los mismos fabricantes probados, principalmente empresas familiares de Estados Unidos e Italia, y en su enfoque más responsable de su negocio no tiene dudas. "Cuando es posible, entre varias opciones, siempre elegimos la más correcta", escriben en el sitio, informando sobre la elección entre materiales naturales inofensivos y telas sintéticas de fibras de polímero. El equipo de Shaina Mote no usa poliéster en sus colecciones, prefiriendo tencel, cupro y modal más ecológicos.
Árbol de personas
Si no fuera por la tasa actual de libras, se podría llamar a People Tree como un ejemplo real de un mercado de eco-masa: una cosa más costosa que las 100 libras en el sitio tendrá que buscarse durante mucho tiempo. Por supuesto, todavía está lejos del nivel de H&M e incluso de su línea consciente de precios locales, pero será difícil encontrar algo en el segmento verde. Ahora, afortunadamente, la venta está en pleno desarrollo en el sitio web, por lo que el momento de ekoshoping es el más exitoso. En cuanto al surtido, es estándar para cualquier marca del mercado masivo: no debe esperar delicias de diseñadores de las colecciones de People Tree, pero puede ir aquí para vestidos livianos, leggings de colores, culottes tranquilos y camisetas brillantes. También hay cosas para hombres en el sitio y una sección bastante agradable con joyas: aretes geométricos, colgantes de mosaicos y garras con cuentas.
People Tree ha estado en el negocio por más de veinte años y puede ser considerado como uno de los pioneros de una manera responsable. Fueron uno de los primeros en pensar en el algodón orgánico "correcto": en este momento, alrededor del 90 por ciento de todo el algodón utilizado en las colecciones es "orgánico", es decir, respetuoso con el medio ambiente. El objetivo, por supuesto, es elevar esta cifra a cien.
Mate y nat
Hay muchas marcas "verdes" de zapatos y accesorios, Matt & Nat es una de las más merecidas. La compañía canadiense se fundó en 1995, y desde entonces el equipo continúa buscando todos los nuevos materiales para reemplazar el cuero natural, gracias a los cuales los productos se verían tan impresionantes como sus homólogos "irresponsables". Se utilizan nylon reciclado, plástico, cartón, caucho (por ejemplo, neumáticos de bicicleta) y corcho. Al mismo tiempo, los productos Matt & Nat lucen impresionantes, y en la gama también hay los modelos más actuales.
La colección de zapatos de la marca es pequeña, pero las bolsas de todos los modelos y colores son en masa. Los modelos más inusuales están hechos de corcho (consulte la sección Colección de corcho), cuya textura guardaron intencionalmente los diseñadores.
Fotos: foto de portada Shaina Mote / Instagram