"Esta ropa no es para jaleo": estoy haciendo un retromarket en Rusia
Vestidos de cintura, faldas, monos ligeros. - La moscovita Ekaterina Blinova trabaja en una estética retro inusual para Rusia y da la segunda vida a las siluetas originales de los años 50 y 60. Entre los clientes de su marca Ginger Jackie, la bloguera Aida Dapo y la bailarina Dita Von Teese. Le preguntamos a la diseñadora dónde buscar las telas características, cuáles son las dificultades con el reacondicionamiento y quién compra sus obras.
Texto: Svetlana paderina
Empezar
Tuve talento para la costura desde la infancia. Me interesé en coser el período "títere": hice todo yo mismo, y cada vez los vestidos para muñecas se volvieron más complicados. Me gradué con éxito de una escuela de arte e ingresé en el Instituto Textil de Kosygin: fui a estudiar para un artista ornamental cuando no fui a un diseñador de moda. Mi especialización es el desarrollo de estampados y patrones para telas que se utilizan para crear ropa. Después del instituto, me probé en diferentes áreas, incluso haciendo aerografía y pintando motocicletas, automóviles e incluso camisetas. Junto con mi esposo, inventamos la marca Ginger Jack: mi esposo trajo ideas y pensé en los modelos de carteras y otros accesorios hechos de cuero grueso con relieve y pintura. Cuando mis amigos y yo comenzamos a ir a festivales de música al estilo de los años 50, surgió la pregunta: ¿qué nos ponemos? Y como ya tenía un poco de experiencia, comencé a coser borradores, centrándome en material ilustrativo.
Al principio fue difícil encontrar fuentes: nuestra retrocultura está menos desarrollada que en Europa o América. Entonces no había tiendas clásicas donde pudieras ver cosas, tocarlas, entender cómo están diseñadas y cosidas. Estaba buscando patrones y revistas viejas en eBay, una vez que incluso ordené telas de Hawai. "Jack" se convirtió en "Jackie" cuando me di cuenta de que estaba haciendo muchas de esas prendas retro. Sin embargo, estas no eran colecciones completas, sino solo unas pocas modelos, cosidas en dos o tres copias.
Promoción
El nombre se adaptaba a lo que era al principio: vestidos coloridos al estilo de los años 50, calzones con trenza ondulada, bolero, monos cortos livianos, todo juguetón, festival. Modelos sencillos y brillantes, en los que había un estilo más frívolo que un estilo verificado. Con estas cosas, me fui a los mercados extranjeros, estudié la demanda. En Rusia, mis amigos primero compraron mi ropa, y luego el boca a boca funcionó, la gente se acercó y preguntó: "¿Qué tipo de vestido tienes? ¿Puedo hacer una puntada así?" Comencé a promocionar a Ginger Jackie en portales como "Fair Masters" o grupos VKontakte. "Fair Masters" Todavía utilizo, para ser honesto, hay un almacén de una variedad de clientes. Por ejemplo, tengo algunos clientes muy ricos que están sentados en la Feria.
Con la llegada de Instagram, se ha vuelto mucho más fácil: publicas trabajo y ya sabes sobre ti. Traté de comunicarme con los bloggers extranjeros: son ligeros, absolutamente desprovistos de esnobismo y no lanzan la etiqueta de precio para la publicación en lugar de saludar. Estudié cómo usan esos elementos en la ropa moderna, pero no es fácil encontrar la línea entre la imagen retro y el atuendo a partir del cofre de una abuela polvorienta. Firmé, los vi, comenté, y ellos comentaron en respuesta y se sorprendieron de que en Rusia cosieran. Fui uno de los primeros en comenzar un retrostyle en el país. En 2013, salió la primera colección completa de Ginger Jackie, algunas de las cuales todavía repito.
Solo digamos: puedo coser cosas de calidad con mis propias manos, pero tengo una gran brecha en marketing, en asuntos organizativos. Hay diseñadores, y hay empresarios. Un empresario es una persona que siente cómo vender, cómo promover, cómo desarrollarse. Y el diseñador tiene más que ver con las búsquedas creativas, cuando luchas para que todo se vea perfecto, se sienta bien y esto está lejos de ganar. No es suficiente hacer solo cosas buenas: debe cambiar su forma de pensar para entender qué es su producto, quién es su audiencia, cómo interesarle. En algún momento, empiezas a cansarte del hecho de que esta profesión no parece una imagen de revistas y películas. Por supuesto, si hay una inversión, entonces los procesos de negocios girarán mucho más rápido que cuando usted mismo avanza lentamente hacia su objetivo.
Patrones y modelos
Trabajo con modelos de ropa del siglo XX. Realizo réplicas de los años 40 y 60 y no veo nada malo en eso: así que aprendo a sentir la forma, las proporciones. Me interesa tomar una foto y ponerla en práctica. Los clientes a menudo me piden que coser un traje, vestido o abrigo "como en la foto". Incluso me molesta un poco cuando, en el proceso de trabajar, el cliente me pide que cambie algo, porque me resulta interesante recrear la cosa, verificada por la silueta y los detalles. Indico autoría en todas partes, escribo que esta es una réplica, y no mi propio diseño. Por ejemplo, mi falda favorita "Dorothy" fue restaurada por los patrones del museo de Charles James, los patrones de bendición se pueden explorar en el sitio del Museo Metropolitano. En general, tengo una gran colección de patrones de los años 40 y 50, y en parte con su ayuda desarrollo mis modelos. Cuando estudias esta cantidad de material, comienzas a notar los matices que quieres introducir: un arreglo inusual de pliegues o un nuevo corte de la manga. Luego, en el proceso de selección de la tela, las ideas acumuladas comienzan a formar una imagen, en un producto.
Todo lo que se puede estudiar, lo estudio: colecciones de museos de moda que escanean patrones, ilustraciones, fotos. Las subastas también son una excelente base de información: para la venta, las personas fotografían una cosa en un maniquí en buena resolución, la voltean al revés y documentan a fondo los elementos. Revistas vintage, el beneficio ahora es que muchos entusiastas las publican en Internet. Cuando viaje al extranjero, definitivamente encontraré museos, mercados de tejidos, tiendas vintage, me encanta cavar en ellos, aunque no compro nada.
Hoy en día, las proporciones de figuras femeninas han cambiado, es inútil tomar retrotroops y tratar de usarlas en producción en su forma pura. A mediados del siglo pasado, las mujeres eran más bajas, tenían la cintura más estrecha y alta, otra cintura escapular y otra extensión de hombros. Las figuras modernas son más atléticas, con menos énfasis en la cintura, tienen hombros más rectos y desarrollados. Esto se hace notable si te pruebas el vestido original de los años 50.
Según mis sentimientos, a los clientes les gusta todo lo creado según los cánones, con enaguas, forros, corsés y otros elementos retro. Anteriormente, tales ropas tenían un marco de lino y medios para dar volumen: corpiño, forros, enaguas. Los sostenes tenían una forma especial, los pechos eran altos y afilados, ahora no usan esa ropa interior. En los años 50, los hombros inclinados estaban de moda, por lo que uno de los diseños favoritos era una manga de una sola pieza. Para lograr una silueta similar, es necesario ser astuto: por ejemplo, usar elementos formativos para crear una cadera empinada, ya que la cintura no está ajustada ahora. Para crear una caída brusca entre la cintura y las caderas, "cuelgo" la chaqueta o el costado de las faldas hinchadas y uso un amplificador que ayuda a endurecer el dobladillo.
Producción
Utilizo tejidos de stock italianos, es decir, materiales sobrantes de la producción de otras marcas. Es difícil encontrar colecciones permanentes de textiles: lo que se adapta a la calidad se vende a partir de mil metros por artículo, además de que es necesario llevarlo a Rusia y pasar la aduana. Por lo tanto, uso drenajes y solo puedo coser un número limitado de cosas, especialmente teniendo en cuenta el alto consumo de tejido. Las mangas de una sola pieza y las faldas hinchadas engullen la mayor parte de las imágenes: a veces resulta que solo se pueden sacar diez artículos de una tirada de treinta a cuarenta metros. Los materiales son, por supuesto, modernos, pero trato de buscar adornos en un retrostyle o elegir clásicos como guisantes, rayas y jaulas.
Las colecciones de Ginger Jackie están hechas en un rango modesto. Me encantan los tonos neutros, de los colores brillantes elijo solo el rojo; sin embargo, en la nueva línea quiero introducir el azul oscuro como alternativa al negro. De vez en cuando trabajo con materiales antiguos: los conocidos a menudo traen telas, encajes, botones de las existencias de la abuela y uso algo que está en buenas condiciones. En el caso de los tejidos viejos, hay un problema: fueron desplazados por bolas de naftalina para su conservación, y este olor no aparece en absoluto; A menudo pierden color y fuerza. Intenté imprimir un rollo con mi propia impresión, pero la calidad no me convenía. El bordado es otra cuestión: pinto adornos por mi cuenta, los digitalizo y los llevo a producción. Así que en las colecciones hay elementos de bordado a máquina, lo que hace que las cosas sean especiales.
Ahora hay cuatro personas en el equipo. Además, hay personas en la subcontratación que hacen patrones de graduación o asesoran sobre diversos temas. También hay una producción de terceros, que elimina los productos según sea necesario, porque nuestro taller produce la circulación principal. Probablemente, desde un punto de vista comercial, sería más prudente alquilar una sala de exposición en el centro de Moscú, tomar pedidos allí y donarlos para la producción, en lugar de gastar dinero en alquilar locales para un taller, depreciación de equipos, salarios para sastres, etc. Pero no quiero alejarme de la creación de cosas: me encanta estar en el estudio, además, los clientes vienen a hablar conmigo sobre pedidos privados. Cuando hago preguntas en Instagram, siempre estoy feliz de responder. Me gusta establecer un diálogo con colegas, diseñadores, trabajadores de producción, el intercambio de experiencias es muy importante.
Clientes femeninas
Alguien está listo para usar vestidos retro todos los días, alguien elige estos trajes para ocasiones especiales. Los clientes muy jóvenes rara vez acuden a mí, pero a veces los clientes traen hijas que necesitan ropa para la graduación o fiestas en casa. En cualquier caso, esta ropa no es para el alboroto, sino para eventos especiales cuando quieres mimarte. Aproximadamente la mitad de las compras son pedidos privados por medidas individuales, porque las siluetas complejas no se adaptan universalmente a ningún tipo de figura. Recientemente, una chica vino de Irlanda específicamente para probarse un vestido de novia. Cosimos y de forma remota: por ejemplo, tuvimos un cliente de Atlanta, quien dijo que en Estados Unidos el precio de tal adaptación específica sería como el de una gran casa de modas. Cosimos un vestido sin ajuste. Gabriela ya ha enviado fotos de la boda.
Los embajadores de la marca son en su mayoría bloggers extranjeros. Para Aida Dapo, hicimos un vestido de novia, rosado; ahora, casi todos los meses, nos piden que usemos un vestido como el de ella, aunque no será posible repetirlo. Me comunico directamente con mi musa con Dita Von Teese: ella ya apareció con la ropa de Ginger Jackie y ahora quiere pedir un abrigo. Estamos discutiendo el modelo y estamos planeando reunirnos en persona. En general, los extranjeros compran mucho, es una pena que la tienda en Múnich estuviera cerrada, donde suministramos las colecciones. Me gustaría presentar la marca en otro lugar, porque los aranceles aduaneros en la Unión Europea son altos: el comprador debe pagar un 20-30% adicional del costo, lo que siempre advertimos. Aún así, las cosas son más baratas que las de marcas europeas similares. Incluso hay una categoría separada de clientes que compran regularmente varios artículos de cada colección, nos marcan activamente en Instagram y solicitan abrir una tienda fuera de línea en su ciudad.
Fotos Gingerjackie
