Sé valiente: ¿Por qué los lemas sobre la ropa se venden tan bien?
"EN LA COLECCIÓN DE PRIMAVERA-VERANO - 2018 Dior lanzó una nueva Camiseta feminista ": así es como la prensa brillante de Vogue.com a Grazia conmemoró el espectáculo en casa durante la última Semana de la Moda de París. Esto obviamente implica una referencia a una camiseta con las palabras" Todas debemos ser feministas ": el éxito absoluto de la colección debut de Maria Grazie Curie El post director creativo Dior, se muestra hace seis meses.
Luego de ediciones más críticas y cuentas de Instagram populares, surgió otro tipo de revisión, por ejemplo, los autores del canal Everyoutfitonsatc se limitaron a lo lacónico: "Con horror, vemos a multitud de bloggers de moda y fanáticos de la influenza que usarán esto ..." Discurso, en particular, sobre longslives rayados con lemas "¿Por qué no ha habido grandes mujeres artistas?" Esta frase es el título de un ensayo de la historiadora del arte Linda Nochlin de 1971, donde habla sobre los prejuicios y las barreras que enfrentan las mujeres en la industria del arte.
No es sorprendente que Dior, quien siguió de cerca el contexto cultural pop, colocara en las camisetas un encabezado de un manifiesto clave para el arte feminista. El problema es que, fuera de contexto, la frase "¿Por qué no ha habido grandes artistas femeninas?" al menos absolutamente se deprecia, y cómo el máximo puede ser interpretado incorrectamente.
Sudaderas y camisetas con lemas, logotipos o simplemente inscripciones que no tienen mucho significado, nuevamente comenzaron a aparecer activamente en las pasarelas hace unos cuatro años. A lo largo del tiempo, una marca rara no supuso incluir en su surtido un par de cosas con alguna declaración: de Prabal Gurung con su "El futuro es femenino" y Dior con una cita del famoso discurso del escritor nigeriano Chimamanda Ngozi Adichi "Deberíamos ser todas feministas" a Monje largo con la frase "Sé valiente" (de esta manera, cirílico) en las mangas. Vetements lanzó una colección capsular de camisetas con las palabras "Personal" a precios asequibles, Gucci en la última colección de cruceros mostró cosas con el logotipo de Guccy irónicamente "forjado", y Topshop hizo camisetas con una impresión misteriosa "1972" en el espíritu del constructivismo soviético, sin acompañarlas. Nota explicativa por la que se eligió esta fecha.
Los jugadores más pequeños de la industria también se dieron cuenta rápidamente de lo que estaba sucediendo y pusieron en libertad el lanzamiento de las cosas con consignas e inscripciones: desde Walk of Shame con el famoso Wolf of Seim hasta la marca de San Petersburgo Asya Malbershtein, que, además de bolsos y mochilas minimalistas, comenzó a producir camisetas " Quema el pecado ", la marca Volchok Moscow y sus bufandas con citas de las canciones del Dolphin y la recién lanzada colaboración de Ksenia Sobchak con Terekhov Girl (suéteres" San Petersburgo estafador "y" Reina del escándalo ", gorras Extrabich, etc.). Para algunos diseñadores, la decisión de trabajar en este segmento fue un boleto de suerte: recuerde a la ucraniana Anna Kolomoets, más conocida como Anna K, que entró en los escaparates de Colette precisamente por sus camisetas de "Fashion circus", y luego hizo otra tanda de "Tissue" Dar entrevistas "especialmente para los grandes almacenes de moda.
Las camisetas y otras cosas básicas, ricamente decoradas con inscripciones de todas las franjas, son el punto de comercialización en el que las curvas de oferta y demanda convergieron con éxito. Para los consumidores, esta es una oportunidad para contar una broma divertida (de hecho, lejos de ser siempre), sin decir una palabra, contarle a todos a su alrededor sobre su brillante sentido del humor, o simplemente la oportunidad de sentirse involucrado en un cierto círculo, ya sea que estemos hablando de feminismo u oposición a Trump.
Para las marcas, es el producto más rentable: es simple y rápido en producción, no necesita desarrollar patrones especiales, tiene un bajo costo con una alta circulación, por lo que puede poner una alta calificación en él. Para vender algo que no tiene nada que ver, las mismas camisetas de Dior "Deberíamos ser todas feministas" esparcidas como panecillos en los primeros días de la preventa. Ni siquiera asustado por el costo de $ 710, dando lugar a bromas en el espíritu de "No puedo permitirme ser una feminista".
Agregue a esto el hecho de que durante los últimos años la industria de la moda se ha movido cada vez más hacia la simplificación: el diseño original da paso a simples siluetas y ropa de calle, y los compradores de tiendas no quieren correr riesgos y gastar la mayor parte de sus presupuestos en cosas básicas que definitivamente valdrán la pena. Y los propios consumidores prefieren a menudo bajar dinero no en cosas materiales, sino en impresiones y emociones. Por cierto, el último artículo de "ropa" para hablar también es bastante responsable: agregue la inscripción "Renacimiento ruso" a una camiseta blanca simple, ya que adquiere de inmediato una red de significados y se convierte no solo en una pieza de ropa sin alma, sino en una cosa en contexto.
El problema es que replicar la idea misma de imprimir algo en cosas que deberían llevar un mensaje importante llevó a una idea borrosa. Ahora es como si no fuera tan importante si eres un partidario del feminismo, comprando una camiseta con un eslogan inequívoco. Y, en general, no importa si sientes nostalgia por el trabajo inicial del grupo Mumiy Troll cuando compras la sudadera colaborativa Gosha Rubchinsky dedicada a su álbum "Morskaya". Los bloggers extranjeros y simplemente los fanáticos de Vetements probablemente no saben qué se esconde detrás de la misteriosa inscripción "Zemfira", derivada del latín y el cirílico en la sudadera que compraron, pero no la necesitan.
Tanto las camisetas de marcas de estado como las creaciones de punto de pequeñas marcas locales persiguen un objetivo común: vender a la mayor cantidad de personas posible la oportunidad de tocar un HYIP masivo. Es justo decir que este principio no es nuevo: en 1969-1979, Vivienne Westwood y Malcolm McLaren inventaron (en realidad miraron al diseñador londinense Tommy Roberts) para hacer camisetas con los nombres de grupos clandestinos populares y listas de cosas favoritas / no amadas y ganar dinero Este dinero (Maclaren, como saben, generalmente era un comercializador de Dios).
Un poco más tarde, la idea retomada por otros diseñadores. Por ejemplo, en la década de 1980, Catherine Hamnett se hizo conocida, entre otras cosas, por sus camisetas con las palabras "Elige la vida" y "Usa un condón" (una reacción a la creciente epidemia de SIDA) y fuertes declaraciones políticas (en 1984, Hamnett vino a una reunión para Margaret Thatcher en una camiseta "58% No quiere Pershing", insinuando la protesta del pueblo británico contra el despliegue de los misiles nucleares estadounidenses Pershing-2 en el país. En los años 80 y 90, Franco Moschino también experimentó con inscripciones en la ropa, comenzando con vestidos de punto minimalistas "Y no me saques" y Terminando con la famosa chaqueta con una frase basada en la palabra "Cintura de dinero" alrededor del cinturón.
La sutil ironía de Hamnett y Moschino siguió siendo parte de la estética visual de los diseñadores, cuyos fanáticos naturalmente querían mostrar su solidaridad con la mentalidad de los autores: la situación actual es mucho más pragmática. Nadie tiene el derecho de prohibir que una persona use camisetas a favor de las mujeres feministas si le gusta la marca Dior o la frase es bonita; sin embargo, fuera del contexto necesario, finalmente pierde su significado en favor de un buen movimiento de relaciones públicas. ¿Sabes de dónde proviene la frase "Que los puentes por los que arde la luz" provenga de los súper populares Cascos Vetements (en uno de estos, Whoopi Goldberg apareció en el programa "The View")? Ella pertenece a uno de los héroes de la serie de televisión Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, quien dice que después de que su amigo Brandon Walsh le pide permiso para ayudarlo a salir de la adicción a las drogas. Es curioso que en el futuro esta frase se hiciera tan popular que incluso decorara cajas de cerillas.
Como conclusión, me gustaría recordar una historia. Cualquiera que esté familiarizado con los trabajos de los Sex Pistols, recuerda a Johnny Rotten y su camiseta favorita "Odio a Pink Floyd"; de hecho, gracias a ella, se incorporó al grupo. Treinta y cinco años más tarde, Rotten admitió que, de hecho, siempre le gustó el trabajo de Pink Floyd, que le hubiera gustado tocar con ellos en el mismo escenario y que llevaba una camiseta así. Por supuesto, a veces las palabras son solo palabras; La única diferencia es que son estas palabras las que emiten una broma poco graciosa con el espíritu de "No hablo italiano, pero hablo Moschino" o uno de los más importantes manifiestos de arte feminista. Quizás los diseñadores comenzaron a jugar con la coyuntura. Porque, francamente, el sonriente bloguero de los fotógrafos de la calle, el bloguero de la moda con la camiseta "Fuck terror" parece un poco ridículo.
Fotos:Monki, Mille, Net-A-Porter, Paseo de la vergüenza, C.O.X.
