100 años de Prada: Anna Battista sobre el fenómeno de la marca.

Este año, la marca italiana Prada cumple cien años. La mayor parte de su historia, la marca produjo buenas bolsas de cuero, pero hace un cuarto de siglo, la comunista Miuccia Prada se convirtió en su directora creativa, convirtiendo a la compañía en la institución más influyente de la industria de la moda.

Texto: Anna Battista

Por qué, de una temporada a otra, todo el mundo quiere "esas sandalias de plástico o boina de Prada", dice Anna Battista, periodista y creadora del blog analítico de Irenebrination.

Di "Prada", y en tu cabeza al instante habrá una imagen de vestidos lujosos que adoran con devoción, incluso antes de la admiración, las fashionistas de todo el mundo. La empresa familiar, creada en Milán hace cien años por los hermanos Mario y Martino Prada, ha evolucionado de una empresa que fabrica artículos de cuero de alta calidad a una casa de modas, y luego a un "lugar de poder".

Prada es un pulpo que sostiene sus tentáculos en muchas esferas, no solo de moda. La marca tiene su propio instituto cultural Fundación Prada, a través del cual entra en contacto con el arte. Tiene una fuerte conexión con la arquitectura, gracias a las tiendas emblemáticas, cuyo diseño fue desarrollado por Rem Koolhaas de OMA, y las colaboraciones con el centro de investigación del arquitecto, AMO. La conexión de la marca con el cine es aún más fuerte: creó trajes para el cómic de anime Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki en 2008 y, más recientemente, para Great Gatsby Baz Lurman. Un equipo de actores, entre ellos Gary Oldman, Willem Dafoe y Adrien Brody, decoraron el show para hombres de Prada FW 2012, y el año pasado la compañía atrajo al legendario Roman Polanski para filmar el video de A Therapy que se muestra en Cannes. No tomemos en cuenta a todas las actrices de Hollywood que pusieron a Prada en la alfombra roja: por ejemplo, Anne Hathaway en la última ceremonia del Oscar. Prada también participó en el trabajo sobre la ópera ("Attila" de Giuseppe Verdi organizada por el Metropolitan Opera 2010;); el rendimiento ("Love Utopia" de Meng Jinhu de 2011) e incluso intervino en el deporte desarrollando la forma del equipo nacional italiano de vela para los Juegos Olímpicos de 2012. No olvide que Patrizio Bertelli, esposo y director ejecutivo de la marca de Miuccia Prada, es un gran nombre en la navegación: creó y patrocinó el equipo de Luna Rossa. Recientemente, la compañía comenzó a penetrar en el mundo de la gastronomía, adquiriendo Cova, una pastelería de Milán con una larga historia. Sin embargo, el principal logro de Prada en el sector financiero hoy es la OPI en 2011.

PRADA - SOSTENER OSMINOG, EXTENDIENDO REGALOS PROPIOS EN MUCHAS ESFERAS

En una Italia económicamente inestable y políticamente inestable, donde las mujeres siempre obtienen un segundo papel, Prada es una historia de éxito impresionante. El año pasado, la compañía reportó un crecimiento de los ingresos del 29% y sus ventas alcanzaron los 3,29 mil millones de euros para el año. Al mismo tiempo, Miuccia se ubicó en el puesto 67 en el centenar de mujeres de Forbes.

Sin embargo, hace 25 años, Prada era conocido por sus bonitas bolsas de nylon y no por productos de estilo de vida en todas las ocasiones. ¿Cómo es que el diablo realmente viste a Prada? ¿Es Miuccia un genio financiero o simplemente un afortunado jugador de la industria? Echemos un vistazo al proceso de "crear Prada" e intentemos encontrar la respuesta.

Miuccia Prada estudió ciencias políticas, asistió a cursos de mimo en un instituto de teatro, se unió al Partido Comunista, se unió a feministas y, después de todo, se unió a la empresa familiar a fines de los años setenta. Algún tiempo después, su actual esposo, Patrizio Bertelli, fue nombrado CEO de la compañía. La expansión de la marca comenzó en los años 80, y el primer éxito se produjo después de algunos años cuando Miuccia creó mochilas básicas de nylon negro inspiradas en el diseño industrial. La primera colección para mujeres Prada debutó en Milán en 1989, en 1995 fue seguida por hombres.

Colección tras colección, los críticos han llegado a la unanimidad acerca de la grandeza de Prada, y los bloggers leales en los últimos cinco años se han convertido no solo en fieles fanáticos de la marca, sino también en un activo valioso para promover Prada entre la generación más joven. ¿El motivo del éxito de las colecciones de Miucci? Pastoreo de las cosas de diseño más bien adaptadas y sobresalientes en la historia de la moda. Miucci no tiene una educación de moda, no es una modista ni diseñadora en el sentido literal de la palabra à la Gianfranco Ferret, no pinta, pero actúa: encuentra cosas olvidadas desde un abrigo de una tienda vintage parisina hasta 40 años. Películas en blanco y negro, y las recrea sin cambiar una puntada. En muchos casos, Prada reedita y remezcla: no es un secreto que si cierra los archivos de las revistas femeninas de décadas anteriores, tarde o temprano se encontrará con las cebollas de Prada. En un mundo donde la mayoría de los diseñadores se inspiran en las fuentes modernas, una apelación al pasado es lo que mantiene a Miuccia en la cima.

Durante años, hábiles observadores de tendencias han visto en Prada imágenes de Jeanne Moreau de Eva de Joseph Elk y Carmen Miranda de The Gang's All Here Busby Berkeley ... Monica Vitti de The Night de Michelangelo Antonioni y The Adventures of Modest Blaze de Joseph Lawzy (recuerda que los patrones de color de Joseph Lawzy (recuerda los dos patrones de color) SS 2011?). Jill Kennington y Sophia Loren. Joan Crawford de "Mildred Pierce" (aunque se leyó en la colección de Miu Miu FW 2011). La lista es larga y también incluye lazos del Décimo Sacrificio de Elio Petri, los collages de las obras del futurista Andre Kurrej y los estilos orientales, además de zapatos basados en los zapatos Jean Mazabras para la marca Seducta Charles Jordan, patentada en los Estados Unidos en 1981.

Es gracioso que cuanto más precisa sea Miuccia copie las cosas del pasado, más éxito tendrá. Toma una nueva colección, que se muestra el jueves pasado en la Semana de la Moda de Milán. Afirmado por el diseñador como un modelo de elegancia imperfecta, de hecho es un remix sensual de los años 40 y 50, actualizado para la generación de propietarios de iPad. Fascinada por las llamativas impresiones digitales caleidoscópicas y la ropa francamente sexy, esta generación descubre de manera inesperada telas reales y el encanto de un abrigo común. Miuccia es experta no solo en la selección, mezcla y colisión de diferentes épocas, también logra desafiar las expectativas de los fanáticos con su imprevisibilidad: la colección de mujeres de la temporada 2013 de SS combinó el japonésismo y las pieles con colores de los años 60, y la próxima temporada está dedicada a la atmósfera de blanco y negro.

El siguiente paso de la marca es fácil de adivinar: no se han programado eventos a gran escala como la exposición del año pasado sobre Prada y Sciaparelli en el Metropolitan Museum, pero el aniversario se celebrará con la continuación de la expansión a Asia y, sin duda, en la Bienal de Venecia de junio, se celebrarán fiestas de moda complementadas por el arte. una exposición en la sucursal veneciana de la Fundación Prada en el Ca 'Corner della Regina. Antes de esto, en la semana de diseño de abril en Milán, lanzarán la línea de muebles AMO, una vista previa de la que vimos en el show para hombres de Prada en enero. Rem Koolhaas, nombrado director de la Exposición Internacional de Arquitectura 2014, seguramente involucrará a Miuccia Prada en este evento. Ya, el arquitecto y diseñador están trabajando en un nuevo museo de arte moderno, que se abrirá durante la exposición local Expo 2015 (espera que Miuccia desarrolle un uniforme para sus empleados).

Solo falta un enlace: Prada y Rusia. Pero Rem Koolhaas, director de Strelka, está trabajando actualmente en el garaje de Dasha Zhukova en Gorky Park. Así que, tal vez, muy pronto los mods de Moscú obtendrán su propio pedazo de Prada, e incluso un pedazo de un pastel festivo en honor al centenario de la marca.