Razón para pensar: ¿Qué pasará si perdemos Topshop?
Hace más de una semana El sitio de la marca democrática británica Topshop no funciona en Rusia. En otros países, sin contar el Reino Unido, donde durante el "viernes negro" hubo problemas técnicos, el sitio funciona correctamente. Estamos preocupados por lo que está sucediendo y qué futuro en condiciones de crisis le espera al comercio minorista en Rusia, y en particular a Topshop. Decimos por qué realmente no queremos predecir con anticipación el retiro de algunas marcas del mercado, pero parece que tendrán que hacerlo.
El representante de Topshop en Rusia y Ucrania es el gigante Grupo BNS. Son uno de los líderes en el mercado minorista de moda en Rusia. La empresa fue fundada en 2008 para la venta al por menor y al por mayor de prendas de vestir, calzado y accesorios. La participación en los ingresos del Grupo BNS de este tipo de actividad es del 100%. BNS Group también otorga derechos de franquicia para el desarrollo de Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, tiendas minoristas Michael Kors en Rusia, Kazajstán y Ucrania.
"En primer lugar, me gustaría disipar el pánico y los rumores dudosos sobre los problemas en el sitio de Topshop. No están relacionados de ninguna manera con las sanciones ni con la situación política y económica del mundo. Estos son problemas técnicos comunes que se solucionarán pronto. Estamos trabajando para resolver el problema del acceso, y pronto el sitio continuará funcionando como de costumbre. Por ahora, ofrecemos a todos los que visitan el sitio para visitar las tiendas sin conexión de Topshop, donde ya se presentan los regalos y el atuendo para el Año Nuevo ".
A pesar del alentador comentario oficial de un representante de Topshop, no se puede descartar un pronóstico pesimista sobre la posible retirada de la marca del mercado ruso. La caída en los precios del petróleo y el rublo, la inestabilidad en los mercados de divisas obviamente tienen un impacto en la rentabilidad de las empresas asociadas con las compras extranjeras. Tienen que reducir los riesgos. Considere: la libra británica cuesta hoy 84 rublos rusos y tiene todas las posibilidades de crecer aún más. La venta minorista de este segmento está simplemente en peligro de no ser rentable.
Los representantes de empresas extranjeras en Rusia asumen todas las cuestiones relacionadas con la compra, el despacho de aduanas, las áreas de ventas, la contratación de personal, el mantenimiento de servicios administrativos, las relaciones públicas y la publicidad. Si las ganancias de la compañía caen debido al curso, surge la pregunta: ¿por qué cargarte una ballena? No te olvides de la nueva ley, que afectará a los minoristas. Según él, las tarifas trimestrales adicionales se introducen en ciudades de importancia federal, que se calculan en función del espacio ocupado por la tienda.
Topshop es una empresa con una distribución bastante modesta en Rusia, en contraste con la misma Zara o H & M. Como los británicos y no nos buscó. Puedes comparar su rendimiento con competidores en desarrollo. El 11 de diciembre, los suecos de H&M abrirán la tienda número 70 en Rusia en forma consecutiva, el año pasado abrieron 15 puntos de venta, y en este - otros 17. Los españoles Zara y Bershka tienen 82 y 81 tiendas en Rusia cada uno. En 2014, Zara tuvo 8 establecimientos nuevos, Bershka - 12. The British Topshop no abrió nuevas tiendas ni este año ni en el pasado y no planea abrir en el futuro. Topshop bromea que la estabilidad es su lema. Tenemos muchas ganas de pensar lo mismo.
Un total de 19 tiendas Topshop aparecieron en Rusia y Ucrania desde 2006. El "airbag" de la marca se encuentra en Moscú, donde Topshop tiene 8 puntos de venta. Sin embargo, esta cantidad puede no ser suficiente para mantener un negocio a flote durante una crisis. No hemos visto una clara política de desarrollo para Topshop en Rusia. Por lo tanto, Topshop aún no tiene una tienda en línea local, a diferencia de los competidores mencionados anteriormente. Dado el colapso del rublo, es extraño especular sobre su lanzamiento en un futuro próximo. Según la Asociación de Compañías de Comercio en Línea (ACIT), los rusos prefieren comprar en efectivo y en las tiendas en línea de Rusia.
Hoy en día, muchas compañías de Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen a IKEA y McDonald's están revisando sus precios. Algunos de ellos no excluyen que el aumento en los precios puede ser de hasta un 15%, si la caída del rublo no se detiene. Quizás el sitio de Topshop se cerró debido a una revalorización de las cosas y se reabrió para nosotros, habiendo sellado el curso y el costo. ¿La marca boicotea la política de Rusia de esta manera? Los profesionales dirán a coro: "¿Por qué, porque esta es la posición abierta de Gran Bretaña y Occidente?"
"BNS Group es una compañía de peso pesado. No permitirá abandonar el mercado de Topshop. Aunque no se puede descartar nada. Es otra cosa que los mismos Topshop pueden rechazar a una compañía representativa e ingresar al mercado de manera independiente desde cero. Ahora todo es posible. Una compañía rusa es poco probable. tolerar una disminución de los márgenes en la parte posterior de un frustrante tipo de cambio de la libra. Los minoristas del mercado masivo tienen márgenes más bajos que el fabricante, respectivamente, y menores ganancias. En una crisis, los precios aumentan, las ventas caen, las empresas mueren. Muchas empresas rusas tienen términos preferenciales: envíos desde el exterior Por ejemplo, una empresa manufacturera entrega productos a la tienda en junio y el vendedor debe pagar a fines de diciembre. Los precios se pagan al presupuesto del comprador en junio y se calculan en diciembre según el tipo de cambio de diciembre. Por lo tanto, al recibir la entrega en junio por 600 mil rublos. en diciembre paga un millón. Pérdida en el curso - 400 000. ¿Rentable? ¡No! "
Por cierto, en noviembre, la marca británica de ropa femenina New Look dejó de operar en Rusia y Ucrania. Obviamente, las marcas con una red minorista con un promedio de hasta 20 tiendas están saliendo de Rusia. Cuidado y auto-devolución Topshop no puede ser excluido. Eso es lo que recientemente hizo River Island. La compañía británica ha cerrado tiendas en Rusia y Ucrania. El minorista Maratex en octubre de este año puso a la venta 12 puntos de venta en River Island (un poco menos que Topshop), ubicada en Kiev, Moscú, San Petersburgo y Ekaterimburgo. Hace un año, era posible ganar 18 millones de euros para ellos, pero ahora su valor se ha triplicado (!). Sin embargo, la isla británica del río entrará en el mercado de manera independiente, sin Maratex ni intermediarios.
Si Topshop está cerrado (ojalá no), nuestra elección se volverá más pobre y más aburrida. Es la única marca de mercado masivo que colabora con diseñadores británicos progresivos y apoya a los jóvenes en las plataformas Fashion East, NEWGEN, MAN. Gracias a Topshop, las versiones de presupuesto de los artículos de diseñador caen en nuestros armarios, desde Ashish hasta Marques'Almeida. Sin embargo, no hubo lanzamientos ruidosos de estas colaboraciones en Rusia, en comparación con los presupuestos publicitarios y la emoción en torno a las colaboraciones de H&M. Al mismo tiempo, las limitadas colecciones de Topshop merecen más atención, pero en Rusia encuentran poco entendimiento entre los compradores. Más razones por las que amamos a los británicos? Por favor
Durante su existencia en el mercado ruso Topshop se vistió la mitad del país. Cuando el mercado masivo europeo apareció en nuestras tiendas a mediados de la década de 2000, Topshop difería en su estilo claramente británico. y colecciones con Kate Moss. Recuerda las primeras compras de Zara y H&M, eran deprimentes. ¿Quién en Rusia, excepto Topshop, en el mercado masivo cuenta con los servicios de estilistas y, en particular, los estilistas VIP (este servicio fue introducido recientemente por la marca)? En Topshop siempre puede comprar zapatos hermosos y de alta calidad a precios razonables: desde zapatillas asequibles hasta zapatos con cordones fuertes y tacones firmes.
En Topshop, elegimos vaqueros para mamá, chaquetas de cuero, abrigos de piel divertidos, abrigos y accesorios, desde chokers al estilo de los años 90 hasta calcetines divertidos. Topshop deleita a estudiantes y estilistas con descuentos. En la línea Topman para hombres, compramos camisas básicas, cuellos de tortuga y camisetas. Solo en Topshop puedes encontrar cosas para diferentes formas: la marca tiene líneas para alto (Alto), delgado (Petit) y embarazada (Maternidad). Topshop es el único del mercado masivo que ha participado en el programa oficial de la London Fashion Week desde 2005, y en las tiendas de la marca puede encontrar la línea de podios Unique, creada bajo los auspicios del director creativo Keith Phelan, y la línea Boutique, que presenta artículos limitados de materiales de calidad. . Después de todo, la buena música siempre juega en las tiendas Topshop. Sea como fuere, cuál fue la verdadera razón del colapso del sitio web de la marca, lo sabremos más cerca del fin de año. Al menos, así lo promete el servicio de prensa en Rusia. Mantenga sus dedos y espere que los británicos se queden con nosotros durante mucho tiempo.
"En general, la situación en el mercado masivo no es muy buena ahora. Sin embargo, ahora todo está avanzando hacia la simplificación y el desarrollo hacia compras civilizadas. Absolutamente para todos es mucho mejor si el producto es adecuado en precio, calidad y relevancia para todos, incluso en línea. Siempre es mejor para la industria tener más oferta. Quienes eviten el pánico y continúen trabajando de manera constructiva permanecerán en el mercado. En Rusia, se espera un aumento natural en los precios de todos los bienes importados en este segmento. Naturalmente, alguien aceptará más radical NOE decisión. El comprador será un poco más cuidadoso, pero volverá a su debido tiempo a sus asientos ".
