Nailya Sinitsyna en el mundo de la fotografía publicitaria y comercial.

Bajo el título "Caso" Conocemos a lectores con mujeres de diferentes profesiones y pasatiempos que nos gustan o simplemente nos interesan. En este número, hablamos con Nailya Sinitsyna, creadora de la Agencia Ocho, que representa a fotógrafos rusos y extranjeros, sobre el mercado publicitario global, las tarifas de filmación, los proyectos de festivales, las necesidades de una amplia audiencia y la importancia de una cartera equilibrada.

He estado trabajando en publicidad desde los 19 años y al final de la universidad ya era productor en el set. Fue una gran experiencia que me dio una comprensión clara de lo que quiero hacer. Entonces parecía que solo había dos agencias que representaban a los fotógrafos, en su mayoría caros extranjeros. Y quería desarrollar el mercado de nuestros fotógrafos, porque había muchos jóvenes talentosos: tenían un gusto, aprendieron rápidamente la parte técnica y comenzaron a disparar activamente. Como, por ejemplo, Danil Golovkin, quien fue mi primer fotógrafo. Se hizo evidente que era imposible construir todo sobre los fotógrafos de la vieja escuela; siempre me sorprendió que estas personas no se desarrollaran. Creé la Agencia Ocho en 25 años, en el año de crisis, no había dinero en absoluto. Conocí a mi futuro esposo, salimos para la India, viajamos y al regresar, de alguna manera, todo fue por sí solo, ni siquiera está claro cómo sucedió todo. No fue fácil a veces, pero en general, muy divertido. Sí, vivimos en un país que no es muy cómodo para una pequeña empresa, como resultado de lo cual pueden surgir varios problemas y preocupaciones. Pero si sinceramente quieres hacer algo, entonces nada da miedo. Una mujer puede ser tanto una florista como un gran negocio para dirigir. La única pregunta es si ella tiene esta necesidad interna. Al principio, era difícil para los clientes explicar por qué me necesitaban, aunque era comprensible para los fotógrafos. La industria publicitaria es un enorme sistema jerárquico. En resumen, hay un cliente que trabaja con una gran agencia de publicidad. Por regla general, se trata de redes internacionales: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. La agencia crea una parte creativa, y cuando es necesario realizarla, se realiza una licitación entre las compañías de producción, y ya nos están dirigiendo a nosotros para que podamos elegir un fotógrafo. Por nuestra parte, supervisamos todo el proceso y nos aseguramos de que todos los acuerdos se cumplan en ambos lados. En publicidad, todos trabajan de acuerdo con un resumen claro, que incluye la cantidad de imágenes, bocetos, ejemplos de iluminación, ropa, modelos y emociones. Con base en esta información, estimamos cuántos días tomará un fotógrafo, qué equipo, qué asistentes, qué condiciones. Nadie trabaja con el principio de "quitaremos algo, pensaremos en algo". Aunque los productores a veces no entienden. A ellos les parece que la foto es la que viniste, presionó el botón una vez y se lo quitó en veinte minutos. Tenemos un poco de clientes con dudas y equipos creativos que a veces no creen completamente en su idea. Por lo tanto, siempre hay mucha gente en los tiroteos, y comienza "y vamos a quitárnoslo también, pero si al cliente no le gusta, se lo mostraremos y se lo mostraremos ...". Esto puede complicar el trabajo del fotógrafo, y tienes que golpearlo para que no se suban a su cámara.

El tema más sensible en el campo de los estereotipos publicitarios rusos es el aspecto eslavo obligatorio.

Trabajé solo durante cinco años y ahora no entiendo cómo. No tenía oficina, más precisamente, estaba en cualquier lugar donde hubiera Internet y teléfono. Además, trabajé todo el embarazo, incluso antes del parto. Recuerdo que me senté en una sala con un macbook y escribí cartas, y en la misma sala, después de dar a luz, respondí a algunas ofertas. Bueno, como ... no puedo parar el proceso. No fui de baja por maternidad, pero no fue tan difícil, el primer año fue maravilloso. Fui a todas partes con el niño, incluyendo disparos y reuniones. Por supuesto, no quería forzar a nadie, después de todo, cuando el bebé es demasiado largo, no todos se sienten cómodos, pero él era muy pequeño y tranquilo. No me molestó en absoluto. A menudo nos acercamos a los fotógrafos jóvenes para pedir consejo, enviar un portafolio. Siempre trato de aconsejar en qué dirección deben moverse mejor; por ejemplo, alguien es bueno en retratos o en un objeto, o debe desarrollar un estilo de vida, esta es una dirección muy popular ahora. Por supuesto, todos quieren rodar la moda y las chicas en un estudio con el cabello suelto. Sucede que la cartera consiste únicamente en pruebas modelo. Pero estamos comprometidos con la publicidad, y hay solicitudes completamente diferentes: historias de vida de alta calidad. En Rusia, en mi opinión, no hay fotógrafos de clase alta que disparen automóviles, joyas o alimentos. Por lo tanto, en nuestra agencia, los fotógrafos en estas categorías son exclusivamente extranjeros. No siempre los proyectos publicitarios realizados reflejan el estilo del fotógrafo, su visión y ambiciones. Por lo tanto, también es importante que un fotógrafo realice campañas por sí mismo, invirtiendo en su dinero de desarrollo ganado en publicidad (y durante un día de fotografía publicitaria, un fotógrafo puede recibir de sesenta a ciento cincuenta mil rublos según su nivel), y luego tendrá una muy buena experiencia. cartera Sí, para esto necesitas reunir de forma independiente un equipo de estilistas, maquilladores, seguir las tendencias actuales, seguir las tomas occidentales. En un buen portafolio, debe estar filmando en estudio con una luz puesta en escena, y en el lugar con luz natural. Es muy importante poder trabajar con personas reales, fotografiar a tus amigos y conocidos, porque esta es una de las tareas más difíciles. El mercado publicitario está cambiando constantemente, cambiando el estilo de comunicación con el consumidor. Ahora todo el mundo está tratando de hacerlo en la frente. La gente no piensa en la publicidad, y se adapta a esto. Ve la campaña de un operador móvil con la cara de Urgant o Valuev y luego simplemente asocia la marca con la celebridad. Publicamos en la cartera de nuestra agencia no más del 40% de los proyectos completados. Así que cuando llega un breve informe interesante, los ojos del fotógrafo se iluminan. Pero incluso una idea pasajera puede eliminarse de manera hermosa y eficiente, con un buen equipo, en un buen estudio. Si el fotógrafo decidió dedicarse a la publicidad, entonces debería estar listo para ello. Este es un trabajo

Mucha gente piensa que hay un nivel diferente en Europa, pero lo que vi durante mi último viaje a Francia me impactó. Por ejemplo, la publicidad de queso con un hombre alegre con barba de un sándwich. O una caja de cereal de Kellogg con una mujer que corrió hacia una bolsa enorme: la retocaron como si no tuviera piernas. En esos momentos, te das cuenta de que, en general, no todo es tan malo. La publicidad en Photoshop es un tema aparte. Muy a menudo, en la imagen final, se toma la cabeza desde allí, la mano es desde aquí, el pie es desde aquí ... Una gran cantidad de material, diferentes posturas, vistas se toman durante el disparo, y luego comienza el collaging. No está muy claro por qué no puede eliminarlo inmediatamente. Publicidad inventiva y extraordinaria, que se lleva los premios a los "Leones de Cannes", que en su mayoría se realizan exclusivamente para el festival y no llegan al público en general. Para participar en el festival basta con que la campaña al menos una vez se publicara en una revista o se emitiera, para que pueda grabar un clip brillante, mostrarlo una vez por la noche en el canal Zvezda y participar en la competencia. Este año hicimos una campaña solo para los "Cannes Lions", se publicó una vez, en GQ, al parecer. Todo lo que vemos allí son notables trabajos de festivales, que brindan a las agencias, directores y fotógrafos la oportunidad de desarrollarse, pero que no tienen relación con el estado real de las cosas en el mundo de la publicidad. Vienes a Cannes para el festival y ves a un hombre con barba en un sándwich a cien metros del palacio del festival. Tenemos un fotógrafo polaco increíble, cuyo portafolio está compuesto por obras de festivales elegantes. Rara vez se compra. Para nuestro mercado, su trabajo es demasiado conceptual, demasiado audaz. Nunca tomamos dinero para campañas sociales. Por ejemplo, enviamos a nuestro fotógrafo a los Juegos Paralímpicos y no cobramos una tarifa de agencia por esto. Creo que esto es correcto y puedo pagarlo. Los fotógrafos a menudo trabajan en proyectos sociales de forma gratuita o con una tarifa significativamente menor. Aunque ahora hay pocos pedidos de publicidad social, desafortunadamente, cuando se solicita una buena publicidad social, el fotógrafo siempre lo toma con gusto. La publicidad social rusa casi siempre se basa no en una intimidación positiva, sino en una negativa. Por ejemplo, "descuelgue" (que, por cierto, es una adaptación de la campaña europea). Como si su tarea no fuera motivar a una persona o animarlo, sino intimidarlo. Tenemos un país enorme y la idea no es solo que se debe vender a un cliente, sino que se debe vender a la gente. Muchas ideas en la etapa de desarrollo pasan a los grupos de enfoque y, en consecuencia, lo que a la mayoría de la gente le gusta, se pone en producción. Por supuesto, todos quieren hacer una publicidad fresca, audaz, fresca y moderna, pero usted tiene que concentrarse en el nivel promedio de sus consumidores. Bueno, por ejemplo, un anuncio de una salchicha con el eslogan "Daddy can" es una historia ridícula y reflexiva para el público objetivo para el público objetivo. Resulta un círculo vicioso: la publicidad explota los estereotipos y continúa implantándolos. El tema más sensible en el campo de los estereotipos publicitarios rusos es el aspecto eslavo obligatorio. De acuerdo con los creativos y los gerentes de marca que establecen direcciones en la publicidad, nuestra sociedad se ve exactamente así: las campañas en los Estados Unidos de Benetton son imposibles o extremadamente raras, asegurando que todos somos diferentes y esto es genial, o la publicidad de Dove Que las mujeres con diferentes formas son igualmente hermosas. Todavía hay una creencia en la sociedad de que es mejor no sobresalir.

Fotógrafo Alex const