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Marcas rusas de ropa interior para mujeres reales.

A principios de noviembre, justo después de su presentación anual, Victoria's Secret estaba en el centro del escándalo: el director de marketing de la marca estadounidense Ed Rasek fue acusado de culturismo y transfobia. Cuando un periodista estadounidense de Vogue le preguntó, cuando aparecen modelos transgénero y de talla grande en el podio "ángel", el gerente respondió: "No creo que debamos. ¿Por qué? Porque nuestro espectáculo es fantástico. Esto es 42 minutos de placer especial, lo único mundo ". Unos días después, Victoria's Secret se disculpó en su página de Twitter, pero ya era demasiado tarde. Incluso la cantante y activista LGBT Halsey, que recientemente participó en el show de ropa interior, se manifestó en contra de la marca. "Como miembro de la comunidad LGBT, no puedo tolerar la falta de inclusión. Especialmente cuando se basa en el estereotipo", escribe. El resultado fue rápido: el CEO de la marca, Jan Singer, pagó las palabras descuidadas del director de marketing: ella renunció.

El hecho de que la marca estadounidense siga obstinadamente los cánones de la belleza "tradicional" y niegue a sus modelos el derecho a ser mujeres con una figura de "Neangel", escribimos antes del espectáculo y el escándalo. El negocio multimillonario era bastante engorroso y no estaba dispuesto a cambiar, y esto a pesar de los importantes problemas financieros. Sin embargo, esto abre oportunidades para pequeñas marcas independientes que invitan a todo tipo de mujeres de todos los tamaños a convertirse en sus clientes. Hablamos con representantes de las marcas de ropa interior rusas sobre la evolución de la percepción corporal y lo que quieren los clientes.

TEXTO: Anton Danilov, autor del canal de Telegram "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

fundador de la marca

Tatyana Valenovich

director de marketing

Nuestra marca existe desde 2015. Al principio, queríamos crear ropa interior con un efecto correctivo que pareciera estéticamente agradable, para que la mujer no se avergonzara de estar en ropa interior correctiva. Creamos las primeras colecciones junto a diseñadores franceses. Estos eran modelos bastante complejos que combinaban material de compresión, encaje, cintas de terciopelo y grandes corchetes. Era algo intermedio entre lencería y ropa. Al mismo tiempo, comenzamos a desarrollar nuestras propias colecciones en un estilo completamente diferente y minimalista. Resultó ser mucho más popular entre nuestros clientes.

Para nosotros, bodipositivo en ropa y ropa interior es la elección de productos que son cómodos en primer lugar, agradables, no dañan la salud y al mismo tiempo enfatizan la apariencia. El enfoque principal es la comodidad: nuestros sostenes no tienen fosas ni flexiones, sostienen el pecho debido a la malla elástica y un diseño especial que repite la forma natural del pecho. El material transparente del que producimos la mayoría de las colecciones es muy cómodo, ya que permite que el aire y la humedad pasen libremente. Es como una segunda piel.

La evaluación del atractivo femenino está cambiando, siempre lo ha sido. Nuestro público responde a la fotografía con mujeres comunes o con modelos no estándar: la gente simplemente está cansada de las imágenes "ideales". Demostramos que nuestra ropa se ve muy bien en la vida cotidiana. Por supuesto, esta estrategia siempre aumenta la confianza: después de todo, en los modelos "ideales", todo se sentará en consecuencia. A menudo recibimos cartas de gratitud de mujeres atormentadas por lagartijas cercanas con piedras rozadoras.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

co-fundador de la marca

Nuestra marca tiene cinco años y, desde el momento de su fundación, su concepto no ha cambiado: como éramos la marca de ropa orientada hacia la femorería, seguimos siendo los mismos. Nuestra audiencia creció y cambió; por ejemplo, tuvimos solicitudes de ropa interior para madres lactantes. Fuimos los primeros en el segmento de diseñador de ropa rusa que comenzó a disparar modelos no estándar. Hicimos el primer rodaje con los modelos de talla grande. No fue una experiencia única: mostramos toda nuestra ropa interior a chicas con cuerpos diferentes y usamos activamente estas fotos en la publicidad y en el sitio web. Especificando el tamaño de la ropa, no decimos que sea "grande" o "pequeño", simplemente escribimos el número.

Seguimos el rango de tallas. En el surtido de nuestra marca, siempre hay modelos de ropa de cama al menos hasta talla L. Además, acordamos con uno de los diseñadores la posibilidad de coser ropa a pedido y para cualquier otro tamaño: a petición nuestra, adaptó los modelos para que pudieran "plantarlos". cualquier forma Tomamos este paso porque entendemos que las pequeñas marcas de diseñadores no tienen la capacidad de hacer ropa interior más allá del tamaño de L-XL, y tampoco pueden mantenerla en stock en todo momento. El hecho es que la ropa interior de este tamaño no se compra particularmente en línea: los clientes prefieren medirla. Al mismo tiempo, estas dimensiones no se pueden obtener simplemente escalando los patrones, requerirán un ajuste manual, y simplemente no serán rentables para las pequeñas marcas.

Nos parece que la sexualidad en el vacío no existe, siempre existe para alguien. Por ejemplo, prefiero las chicas de estatura media con pómulos afilados, pero lo que se considerará atractivo para otra persona es su negocio. No posicionamos nuestra ropa interior como un medio para aumentar el atractivo sexual y no creemos que la ropa interior esté dentro de nuestro poder.

Ahora se utilizan cada vez más imágenes que pueden atribuirse al grupo de "mujer fuerte", "rebelde". La imagen canónica, "femenina", por supuesto, también se vende, la única pregunta es a quién y a quién. Creo que si esta solución visual no fuera exitosa, no se usaría de forma tan masiva. Una gran cantidad de marcas (y clientes) solo funcionan con una línea visual de este tipo, y se sienten muy bien. Nuestros clientes no son homogéneos: a algunas personas les gustan nuestras ideas, a otras no. Alguien nos elogia por el valor, pero agrega que "debe haber una línea", alguien dice que "esta es la única manera". En general, nuestra audiencia, por supuesto, apoya nuestra opción de no retocar (solo técnica), nuestra elección de modelos (de XS a XL y más) y nuestro estilo. De lo contrario, simplemente no lo haríamos.

Petra

Veronica Khan

fundador y diseñador de marca

Nuestra marca existe desde hace tres años. Al principio, solo trajimos la hermosa lencería que nos gustó, no pensamos seriamente en las necesidades reales de nuestros clientes. Ahora entendemos que todos tienen gustos diferentes y que el estado de ánimo puede cambiar. Hoy, por ejemplo, quiero sentirme sexy, así que usaré ropa interior de encaje inusual. Otro día que desee comodidad: para esto tenemos nuestra línea básica o tejido Odaliska. Al principio, a menudo nos preguntaban sobre la taza apretada y el push-up, pero hoy en día es extremadamente raro: a los clientes les gustan cada vez más las tazas delgadas sin inserciones adicionales.

No pensamos en los estándares de belleza en nuestro trabajo: la actitud hacia la belleza es un asunto personal de cada niña. Bodypositive promueve la diversidad en apariencia, y todos estamos a favor. Nos interesa una mujer que se queda sola con sus pensamientos. Es importante para nosotros que ella se sienta cómoda consigo misma. Que se puso la ropa interior, se admiró en el espejo y disfrutó de la armonía interior.

La sexualidad femenina actual es la sensualidad y la capacidad de expresar las características de su personalidad. Por supuesto, todo está cambiando rápidamente: hoy, la gente entiende y acepta que la belleza puede ser muy diferente. Los cuerpos de mujeres "ideales" en la publicidad de ropa interior - este es un concepto anticuado, pero para algunos, este esquema aún funciona. Espero que podamos ampliar el concepto de belleza.

Lovegoods

Olga Kolchenko

fundador de la marca

Hemos estado trabajando desde el verano de 2015, y durante este tiempo muchas cosas han cambiado, excepto por nuestro concepto. Comenzamos como una marca de costura de ropa interior individual, y esta opción aún está en nuestro sitio web. Los deseos de nuestros clientes son más bien estáticos: nuestro público objetivo ama la ropa interior básica a un precio adecuado para la economía rusa actual. A veces añadimos algo completamente nuevo a la gama. Por ejemplo, joyas para el cuerpo de lino plateado o de lino de algodón, ya nuestros clientes les gustan mucho estas colecciones. Me alegro de que nos permitan experimentar.

Los últimos dos meses, junto con la fotógrafa Lucy Zharikova, hemos estado trabajando en el proyecto #pathmoemiel. Es muy importante para mí decir que Lucy es una persona con una visión especial y algún tipo de enfoque psicoterapéutico para la fotografía. Sus obras son historias sobre relaciones con personas, empaquetadas en una fotografía. Fue ella quien sugirió que me alejara de los disparos de ropa interior estándar y "cuente historias". Ya hemos filmado a la actriz Varvara Shmykov, a la fotógrafa Anisy Kuzmina, a la escenógrafa Masha Melkosyants ya las hermanas de Davydov: la diseñadora Margarita de la marca Davydova London y la fotógrafa Jan. Toda la esencia del proyecto, así como la esencia del bodipositivo para mí, es mostrar que la belleza no es finita, no está enmarcada, no está estandarizada y no es tan estrecha como los medios de comunicación. Yo inculpo la misma filosofía en mi marca: el bodypositivo no es "la belleza de las niñas con diferentes tipos de figuras", es una aceptación absoluta del hecho de que todo proviene de la cabeza, incluida nuestra actitud hacia nosotros mismos y hacia los demás. Bajo el hashtag # de pathmoker, recopilamos todas las historias, fotos y, en general, todo lo que recibimos todos los días. Para mí, este proyecto es uno de los centrales en 2019. Realmente quiero que nos permitamos amarnos a nosotros mismos y a los demás para verlos como ellos quieren.

Nunca objeté el "atractivo sexual femenino", no intenté venderlo en los paquetes de Lovegoods. Lo más sexy que he visto últimamente es el trabajo de la fotógrafa Yura Treskov. Sí, las chicas en sus cuadros parecen criaturas sobrenaturales, con las piernas más largas del mundo y proporciones "perfectas", pero él ama a las mujeres y cada cuadro está saturado de este amor.

He recopilado unos veinte reproches en mis notas, que he copiado de los comentarios de los posts de Lovegoods en Instagram. Los críticos escriben que nuestra marca está tratando de "saltar al último coche del feminismo", y nuestras publicaciones sobre el cuerpo positivo y la autoaceptación son profanas. En general, el significado es este: simplemente nos gana más dinero con sus imágenes naturalistas y textos en negrita. En mi opinión, la mejor venta y venta de productos de buena calidad, el servicio y el boca a boca después de ellos, no publicaciones en Instagram, cooperación con bloggers, proyectos especiales, etc. Esto no significa que no los tengamos, sino que el valor de nuestra empresa es bastante diferente.

Petrushka

Alexandra snegova

fundador y diseñador de marca

La marca existe desde abril de 2015 y su concepto no ha cambiado desde su inicio. Ahora, como hace tres años, estamos tratando de crear cosas inusuales que no se encuentran en las tiendas y otros fabricantes. El cuerpo positivo para nosotros es ante todo una aceptación de uno mismo, con todas sus fortalezas y debilidades. Siempre hemos creído que cada niña, cada mujer es hermosa: a los veinte, a los cuarenta ya los sesenta. No importa cómo se vea, su color de cabello, si le gustan los tatuajes o los piercings: la belleza es su calidad absoluta. Por eso trabajamos con modelos de diferentes tipos, nuestra marca fue la primera en Rusia en llevar a un representante de la agencia de modelos Oldushka Tatyana Neklyudova en una campaña publicitaria para ropa interior.

Estoy muy contento de que recientemente la industria ha estado cambiando y está cambiando para mejor. Muchas empresas no solo occidentales, sino también rusas rechazan el photoshop, muestran personas reales en sus catálogos, no sus copias fotográficas. Desafortunadamente, en Rusia, no todos los clientes están dispuestos a aceptar esto, ¡pero nos estamos moviendo en la dirección correcta! Muchos respondieron a los disparos con Tatyana, y la reacción fue positiva.

CUBIERTA: Trusbox

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