¿Qué pasa con la moda rusa?
Olesya Iva
Ningún tipo de negocio, arte o cultura está asociado con una persona, su estilo de vida y su fisiología están tan cerca como la moda. La moda es un proceso histórico, y por su estado se puede juzgar sobre muchos otros procesos que tienen lugar en el país. El fenómeno de la moda rusa (o su aparente ausencia) todavía plantea muchas preguntas, hace poco menos de 5 o 10 años. Parece que, aparte del experto Alexander Vasilyev, incluso los editores patriotas de gran glosa no hablan seriamente sobre ella. Estamos comenzando una serie de materiales sobre cómo se ve la industria de la moda rusa ahora, quiénes son sus principales actores, de qué carece y a quién prestar atención.
En 2014, todas las principales marcas occidentales llegaron a Rusia, desde Gucci y Prada hasta H & M y Topshop (aunque aún lamentamos la ausencia de COS y otras historias). También se ha formado un grupo de sellos rusos. Tiene una base: el mercado de masas frente a INCITY no muy original, Love Republic y Zarina y más interesantes. Oh, my, Kira Plastinina y Trends Brands cubren no solo las capitales, sino también las regiones. El segmento medio, que incluye I am, Cyrille Gassiline y Luda Nikishina, se vende ampliamente en línea y ya ha encontrado a su comprador. La punta del iceberg son suites rusas como Gazinskaya y Sergeenko, que compran a titanes de moda como Colette y Net-A-Porter, y The Times y Style.com analizan sus espectáculos. Para los desfiles de moda, hay al menos dos semanas de moda con un gran nombre: Mercedes-Benz y Aurora Fashion Week. Los tipos más diversos de tiendas están abiertos a los clientes, desde los almacenes Tsvetnoy y TsUM, Aizel multibrand, Rehab Shop y Podium, Kuznetsky Most 20 concept stores y SVMoscow hasta la democrática Click-boutique y Monoroom, así como la cosecha Oldich y Vintage Voyage. FOTT de hombre y Brandshop. La inquebrantable glosa rusa pronto tendrá 20 años: ELLE, Harper's Bazaar y Vogue han estado en el mercado desde la década de 1990, Interview, Numéro y PORT se están recuperando. Parece que el desarrollo de la industria de la moda finalmente lo realizan profesionales: la misma compañía RusMod de Oksana Lavrentieva, quien hizo a Alexander Terekhov de la marca, es un verdadero milagro económico, y las agencias de relaciones públicas Lunar Hare y RSVP, que son marcas líderes no menos que Karla Otto.
Parece que la industria de la moda se está desarrollando sólo en Moscú? En nuestra capital del norte también hay movimiento. Históricamente, la moda en un sentido europeo apareció en San Petersburgo y luego en el resto de Rusia. Si hoy en día los diseñadores de Moscú están influenciados por los clientes y sus finanzas, entonces Petersburgo se desarrolló inicialmente de manera independiente y distintiva. Incluso la Semana de la Moda de San Petersburgo, la Semana de la Moda de Aurora, después del proyecto Cycles & Seasons de Moscú, se ve como la más decente entre las semanas de la moda rusa: aquí llegó Comme des Garçons (tienen una marca múltiple en San Petersburgo), Marques'Almeida y Thom Browne. Además, Aurora está comprometida en la formación de una comunidad profesional y lleva a cabo un curso de eventos con conferencias Fashionomica y mantiene un blog en el espíritu de Business of Fashion. Lo que Petersburgo está haciendo es crear una comunidad, no un evento de patrocinio como las semanas de la moda en Moscú, y es en esta dirección que el equipo de AFW debería moverse, sin olvidar lo que todos hemos reunido aquí: espectáculos: Artyomov, Bevze y Shumov no irán lejos. La ventana a Europa es realmente tal: AFW tiene más que ver con la interacción con Occidente y es similar a lo que Daria Shapovalova hace por Ucrania.
Para comprender los procesos que tienen lugar en Rusia, uno debe salir de Moscú, primero a Omsk o Petersburgo.
Es otra cosa: cómo se ve la moda rusa. El lujo y el mercado masivo están bien desarrollados, pero las pequeñas tiendas con compras extremadamente exitosas se pueden contar con los dedos de una mano. ¿Qué podemos decir acerca de las tiendas de época democráticas, donde puedes vestirte por 100 euros de pies a cabeza y al mismo tiempo ser cool? En Moscú y San Petersburgo hay dos semanas de moda bastante débiles, cuando en todas las capitales de la moda del mundo (esto es Nueva York, Milán, Londres y París) se las arreglan con una, aunque hay diez veces más diseñadores y tiendas interesantes allí. Revistas que desea leer y guardar, en la tarde con fuego (Anzor Kankulov y Alena Stanislavovna, toda su esperanza está en usted). Los diseñadores rusos, que no se avergüenzan de colocarse junto a otros extranjeros, pueden contarse fácilmente con los dedos de una mano. Y son más caros que los de Alexander Wang, Carven o 3.1 Phillip Lim, que quieren estar al lado de ellos. Está claro que las unidades de diseñadores llegan a Première Vision, la producción es difícil de encontrar, las costureras y los diseñadores ahora son caros y no hay inversión en absoluto.
Desde el exterior, Moscú parece una ciudad en la que la moda como industria ya ha tomado forma y funciona con un éxito variable, pero los jóvenes diseñadores todavía tienen un comienzo difícil aquí. Para comprender mejor los procesos que tienen lugar en Rusia, uno tiene que salir de Moscú, para empezar, a Omsk o Petersburgo. Algunos diseñadores de San Petersburgo son una capa completamente separada: una ciudad donde la moda se ha vuelto independiente y vanguardista, con buena suerte puede convertirse en la Amberes rusa, produciendo a los jóvenes diseñadores más progresistas del país. Es allí donde la moda está más viva ahora, y es allí donde se pueden encontrar respuestas a todas las preguntas importantes: cómo se conectan la moda y el arte, cómo hacer que un negocio se desarrolle desde la pasión de la moda de manera independiente y sin inversores que necesitan la moda masculina en Rusia, cómo están las cosas con la educación moderna en Rusia. y quién necesita hoy la vanguardia y cómo los códigos culturales afectan nuestra percepción de la moda. Todo esto está en los siguientes materiales.
Fotos: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Paseo de la vergüenza, Osome2Some