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Por qué las fragancias no necesitan ser divididas en "femenino" y "masculino"

En un mundo donde las naves espaciales viajan a través del universo, y las ideas de binaridad de género están retrocediendo, dejando espacio para un nuevo enfoque de la percepción de género, la perfumería todavía se divide en masculino y femenino. Decidimos averiguar por qué los hombres se consideran inútiles para oler el jazmín, y a las mujeres se les ofrecen persistentemente sabores "dulces" y qué hacer al respecto.

A diferencia de la mayoría de las ideas patriarcales, el estereotipo de que ciertos olores corresponden a cada sexo es relativamente nuevo. Guerlain Voilette de Madame y Mouchoir de Monsieur, que se lanzaron en 1901 y 1904 respectivamente, se consideran las primeras fragancias orientadas al género que se pusieron a la venta. El concepto revolucionario de fragancias pareadas perteneció a Jacques Guerlain, uno de los perfumistas más distinguidos de su época; Según una de las leyendas, el conjunto fue concebido como un regalo de boda por una pareja amistosa de Gerlaine.

Históricamente, la perfumería no tiene género: debido al alto costo de las botellas y la falta descarada de ellas, las fragancias siempre han sido un signo de pertenencia a cierta clase, más que de género. Una de las funciones principales del perfume fue el disfraz de los olores corporales, de modo que el perfume se concentró y se aplicó generosamente: en diferentes años, las composiciones de perfume se construyeron alrededor de almizcle, ámbar, mirra, especias y, por supuesto, colores, pero ninguna de estas notas se identificó con masculinidad. ni con la feminidad. Incluso las designaciones aceptadas de "colonia" y "perfume" son terminología, y hablan exclusivamente de la concentración de perfume (la colonia es la más baja, el perfume es la más alta), pero no en absoluto las características sexuales de la fragancia. Cuando se trata de la orientación por género de los cosméticos, a los comerciantes les encanta hablar sobre la diferencia fisiológica entre los organismos masculinos y femeninos, pero en las cuestiones de los perfumes, esta división no está determinada biológicamente. Según los estudios, la piel de las mujeres tiene un pH más bajo, lo que justifica la existencia de productos para el cuidado de la piel masculinos. Al mismo tiempo, algunos estudios consideran que la acidez de la piel masculina es más alta y otros más baja: los biólogos no han llegado a una conclusión inequívoca. Solo está claro que la relación entre la acidez de la piel con la edad o la nutrición es mucho mayor que entre esta y el suelo.

En realidad, la llamada química de la piel, debido a que la fragancia "se asienta" en una persona o no, también es objeto de controversia: el biofísico Luca Turín, por ejemplo, considera que la fragancia interactúa con la piel humana, un mito. Turín, uno de los críticos de perfumes más reputados, argumenta que sentimos todos los sabores de la misma manera, pero los interpretamos de manera diferente. Mientras tanto, los antropólogos se oponen: llegaron a la conclusión de que, de manera intuitiva, elegimos la fragancia de tal manera que aumentara el olor de nuestro propio cuerpo. Pero ninguno de los investigadores habla de la separación de sabores según el género.

El historiador de la perfumería y creador de su propia marca, Roger Dove, afirma que "el mismo aroma de una rosa será masculino en un hombre y femenino en una mujer: las rosas en sí mismas no tienen género". A pesar de esto, marca algunas fragancias de Roja Dove como hombre o mujer. Como el propio Dove me confesó durante la entrevista, "lo hago para hombres: muchos hombres, si no ven la inscripción" Pour Homme "o" Para hombres "en la botella, están nerviosos porque sus genitales desaparecerán si llevan ese olor". Una descripción muy precisa de la influencia del marketing en la vida moderna. En el artículo "Perfume Packaging, Seduction and Gender", publicado en 2013 en la revista Culture Unbound, investigadora de la Universidad de Gotemburgo, Magdalena Petterson McIntyre describe en detalle los mecanismos del impacto del marketing de perfumes en el comprador. La industria cosmética, y especialmente la industria del perfume, donde no se puede esperar un resultado visible, a diferencia de los cosméticos decorativos o de cuidado, vende un sueño, imágenes, belleza escurridiza. Por lo tanto, la propia fragancia a menudo se vuelve secundaria a la botella y a la campaña publicitaria, y la publicidad, como es bien sabido, es el motor del comercio a través del cliché y el encuadre inteligible.

Los hombres venden masculinidad, deportividad, atractivo sexual para las mujeres (la marca Axe llevó este discurso al límite, que parecía estar incluido en los libros de texto de marketing) y la idea de que la fragancia lo haría irresistible. Las mujeres son tentadas, desean y, donde no lo hacen, vuelven a tener atractivo sexual, y en la publicidad la botella a menudo actúa como un sustituto de un amante: la heroína comprime su versión ampliada en sus brazos o se acuesta con él en la cama. Si nos fijamos en la publicidad de perfumes del siglo XX, se puede ver que esta sexualidad agresiva era una parte integral de la industria solo en los años ochenta. Al mismo tiempo, la división de género de la perfumería se convirtió en la más llamativa, aunque fue enormemente popular mucho antes.

En la infancia, estábamos divididos por el color de los pañales, en la infancia, por los departamentos temáticos de la tienda de juguetes, y ahora se supone que debemos oler nuestro sexo. Las notas acuáticas, vetiver, madera y cuero son tradicionalmente notas masculinas (están posicionadas como atributos de actividades "masculinas", desde montar en bicicleta hasta controlar una lancha motora). Todo tipo de flores y dulces: los ingredientes de la fragancia femenina. Se permite que las especias y los cítricos estén aquí y allá, pero solo en el marco apropiado, femenino o masculino.

Queda, por supuesto, la perfumería de nicho: muchos autores eminentes, como Serge Lüthans, inventan fragancias durante toda su vida sin intercambiar especificaciones de género. Pero las fragancias de nicho se diseñaron originalmente para un usuario más libre de ideas, se mueven de manera diferente, prácticamente no se anuncian y, lo que es más importante, cuestan más. Los perfumes de nicho son inicialmente más elitistas: el comprador se convierte en parte de un club cerrado. La perfumería es más accesible, ya que utiliza marcadores de género de forma activa, está diseñada para una compra rápida e intuitiva y funciona con las imágenes y los símbolos más comprensibles. Sexo, seducción, atractivo, coraje, deportividad, dicha, repetir desde el principio.

Sin embargo, incluso en un lugar tan convencional como los estantes de un multimarca cosmético, las tendencias de vanguardia conquistan su espacio. En 1994, salió CK One, la primera fragancia multigénero que hizo estallar el mercado (según WWD, en los primeros diez días después del lanzamiento, la cantidad de ventas fue de $ 5 millones). Una de las caras principales de la fragancia fue Kate Moss, un símbolo de heroína elegante y ligera androginia. El éxito de CK One intentó ser repetido por unos pocos, y las fragancias de varios géneros tardaron veinte años en volver a la corriente principal. Por ejemplo, la serie de perfumes Hermès más popular, Les Jardins, está dirigida tanto a hombres como a mujeres, y la misma CK lanzó este año un exitoso CK unisex. La negación del género binario llegó incluso a los perfumes de celebridades que siempre emiten los más conformes y sexualizados. la imagen de la estrella, ya sea Britney Spears, "seductora", Jennifer Lopez "sensual" o Antonio Banderas "valiente".

Entonces, en 2014, Farrell Williams, junto con COMME des GARÇONS, lanzó la fragancia Girl con el eslogan "para niñas y niños", y Ariana Grande con su hermano Frankie, quien califica de género neutral. Además, si las mujeres en la década de los noventa experimentaron con fragancias masculinas en busca de frescura y androginia (vale la pena recordar la popularidad del Acqua di Gio masculino en las niñas), ahora incluso los hombres comienzan a mirar de cerca el contenido de las botellas femeninas de la floristería, sin temor a que sus genitales caigan . Al final, un día prestado por un novio o un aroma favorito es la forma más fácil y segura de jugar a la flexión de género, lo que a veces es deseable para las mujeres y los hombres que están cansados ​​del prefijo real. Y empujar tus propios límites es aún más importante que oler bien.

Fotos: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK

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