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El brillo de una nueva generación: cómo la moda ucraniana se ha vuelto tan genial

En febrero de este año, el número de marzo de Vogue Ucrania. salió con orgullo para llevar en la portada de "5 años en Ucrania". En 2013, cuando apareció por primera vez la revista, los medios brillantes ya existían con éxito en el mercado de los medios: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire y L'Officiel. Cada uno de ellos ocupó un nicho y encontró una audiencia, pero muchos ucranianos que están interesados ​​en la agenda de la moda esperaban la principal publicación de moda en el país, y esperaron.

Masha Tsukanova, quien había trabajado para Kommersant-Weekend durante seis años, se convirtió en la editora en jefe de Vogue Ucrania, mientras que el director de moda era Philip Vlasov, quien comenzó su carrera en la revista Russian Vogue, Elle y InStyle Man. En marzo de 2013, salió a la venta el primer número de la versión ucraniana de Vogue y, después de unos días, estalló un escándalo: muchos ucranianos se indignaron por la publicación de la revista en ruso. Entonces, una decisión de este tipo fue condenada públicamente. Hoy podemos decir con seguridad que este paso arriesgado, pero estratégicamente correcto, permitió expandir la audiencia más allá de las fronteras del país.

Tsukanova hizo una publicación moderadamente conservadora con materiales periodísticos sólidos, centrándose en las solicitudes de los lectores, y estaban principalmente interesados ​​en la moda local. Así, la revista escribió sobre las primeras victorias de los diseñadores ucranianos en el proyecto Pitti Guest Nation, hizo materiales con los fundadores de las dos principales semanas de la moda en el país, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) e Irina Danilevskaya (Semana de la Moda de Ucrania), utilizando activamente los diseñadores locales. En los tiroteos de moda. La misma editora en jefe hizo excelentes entrevistas con importantes diseñadores locales, Svetlana Bevza, Lilia Pustovit y Vita Kin; en ese momento todos los minoristas del mundo hacían cola para el último bordado.

"Hace cinco años, casi todos los medios extranjeros brillantes estaban presentes en el mercado ucraniano, la competencia era alta. Por supuesto, una marca como Vogue tiene una gran ventaja sobre las demás: es un sueño de muchos, una biblia de moda y una marca que no necesita presentación. Por ejemplo, Alyona Doletskaya, la primera editora en jefe de Vogue Rusia, contó cómo tuvieron que luchar al principio por el hecho de que el público no conocía la marca. Me parece que la Vogue de Ucrania fue mucho más fácil: el terreno ya estaba preparado para la edición rusa, por la misma Alena. Hubo desafíos completamente diferentes: encontrar su voz no solo en su propio país, sino en el contexto de toda la familia internacional de Vogue y para justificar la confianza de los lectores en Ucrania. Me parece que el equipo tuvo tanto éxito. Y Masha Tsukanova y Olya Sushko son altos. profesionales en su campo ", dice Daria Shapovalova, fundadora y directora creativa de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, así como cofundadora de la sala de exhibición More Dash.

Bajo Tsukanova, aparecieron materiales en la revista que eran atrevidos para los brillantes, como un artículo sobre la congelación de los huevos y una historia fotográfica con la cantante de ONUKA Nata Zhizhchenko, para quien los editores fueron a Chernóbil. Quienes estuvieron en la vanguardia de la cultura local: la dramaturgo Natalia Vorozhbit y la Presidenta del Festival de Cine de Odessa Victoria Tigipko, los presentadores de televisión Olga Freimut y Masha Yefrosinina, así como los escritores prometedores, los fabricantes de videos musicales y los artistas llamaron constantemente la atención de la publicación. Muchos, incluso mucho más allá de las fronteras de Ucrania, todavía sueñan con obtener una colección del número "negro" de noviembre de 2015 y un número de arte con Marina Abramovich en la portada.

En noviembre de 2015, Yulia Pelipas, la estilista y favorita de los fotógrafos de estilo callejero, reemplazó a Philip Vlasov, quien había colaborado con las estrellas del pop ucranianas y con el Bazar de Harper en Ucrania antes de unirse a Vogue. Casi un año después, la editora en jefe también cambió: se convirtió en Olga Sushko, quien trabajó con Tsukanova en la editorial Kommersant-Ucrania, y desde 2014 es responsable de vivir el estilo de vida en la moda ucraniana. Casi al mismo tiempo, la revista cambió de propietario: a partir de octubre, el derecho de emisión se transfirió a los medios de comunicación que tienen el Media Group Ucrania. Es difícil decir cuánto han influido los cambios recientes en el contenido de la publicación, pero parece que el equipo recibió carta blanca de los editores para su libre expresión.

A diferencia del Glavred anterior, Sushko se colocó a la vanguardia de un componente visual fuerte. Por lo tanto, la versión actualizada de Vogue ha recopilado constantemente elogios de colegas extranjeros y sus portadas dispersas en los foros y redes sociales. "Me parece que el secreto aquí es que el editor en jefe de la revista ha reunido un equipo sólido con una visión unificada y moderna, y la administración de la editorial confía en ellos y les permite crear sin centrarse en lo que creen que será comercialmente exitoso". Editor de Vogue, Entrevista, creador del canal de telegramas The Blueprint y Good Morning, Karl Katya Fedorova.

Parece que hoy en día Vogue Ucrania es realmente una historia sobre un equipo fuerte que siente el espíritu de los tiempos y entiende lo que falta en el brillo. "Tal vez solo sentimos cambios en el aire antes de las otras publicaciones hermanas, nos dimos cuenta de que el Vogue local no es uno de los cinco principales (EE. UU., Reino Unido, París, Italia, Japón) y con presupuestos pequeños también puede producir una calidad, artística, centrada en la nueva generación, un producto internacional. Antes de lo demás, comenzamos a realizar diseños de carteles y portadas digitales, números temáticos y artísticos, para trabajar con una nueva generación de fotógrafos y estilistas con un aspecto nuevo, gracias a quienes el cien por ciento hizo su contenido visual ", dice art-di. Rector Sergey Kovalev.

La estética de la revista es verdaderamente loable. En una era en la que los medios de comunicación están en línea, el equipo no se ha centrado en la velocidad, sino en la calidad; eligen deliberadamente dichas cubiertas para que deseen mantener los problemas como artefactos. Una fórmula clásica con una gran cantidad de títulos, una estrella convencional de gran calibre o una heroína exitosa de la lista A, fotografiada solo desde cierto ángulo, no es una historia sobre Vogue Ucrania. Aquí, todo es exactamente lo opuesto: el mínimo de caverlines y su ubicación no estándar, una selección de heroínas y modelos sin ritmo, un fondo neutro, corrección de color silenciada. Por ejemplo, esto es lo que parece la edición de mayo de 2017 con la única eliminación: "El feminismo de una nueva generación".

Fue aquí donde apareció en la portada el modelo de origen africano Alek Vek (un caso extremadamente raro para el brillo ucraniano, excepto que Naomi Campbell estaba en Elle y L'Officiel), Vita Filonenko con los ojos cerrados y Doutzen Cruz con gafas de sol, e incluso b / w En Fashion Spot están discutiendo que el problema con Anna Rubik se puede confundir fácilmente con Vogue Paris, famoso por su estilo provocador.

Lo más importante es que, durante cinco años, la versión ucraniana de la revista nunca se ha olvidado de su cultura nativa, sus códigos culturales únicos y sus héroes. No se trata solo de moda: aquí puede leer una entrevista con la curadora del complejo del museo "Mystetsky Arsenal" y con la organizadora de la exposición de artistas locales en el extranjero, Alisa Lozhkina, la actriz principal de la "Cuenca del Pacífico" Ivan Sakhno, director y propietario de la rama de la Palma de Oro "Marina" Like o el líder de Cardiomo startup y creador de un dispositivo que ayuda a detectar enfermedades del corazón a tiempo, Xenia Belkina. Vogue UA, junto con el Instituto Ucraniano de Historia de la Moda, hizo un video sobre un traje popular masculino y femenino desde finales del siglo XIX hasta principios del siglo XX. Han escrito más de una vez sobre proyectos étnicos e iniciativas culturales en el país, y utilizaron artículos de disfraces tradicionales en la filmación, mezclándolos con cosas de las últimas colecciones.

Hoy en día, siga las pequeñas versiones de Vogue, mucho más interesantes que las publicaciones principales. La revista con Gigi Hadid en la portada de Vogue Arabia tendrá éxito comercial, pero ¿eso la hace visualmente significativa? "Noté que el" pequeño "Vogue se ha vuelto más empinado que sus grandes contrapartes. Además de Ucrania, una excelente revista para el pobre Portugal y Polonia parece prometedora. Me parece que el Vogue ruso perdió su identidad en algún momento porque Los deseos y los altos directivos del anunciante no intentaron construir su voz y su estilo visual único. Por supuesto, es más difícil porque la circulación y la oportunidad de ganar más, por lo tanto, más atención por parte de la gerencia y más . Derzhko Tengo grandes esperanzas de que con la llegada de un nuevo editor en jefe Masha Fedorova esto va a cambiar, "- complementa Fedorov. Deje que Vogue siga siendo el buque insignia del mundo del lujo, el producto caro y sin rostro que hoy en día está perdiendo su ventaja competitiva. Gana a los que no temen correr riesgos y haz algo propio, original. En Vogue Ucrania, mientras que resulta.

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