Por qué el mercado de la moda no tiene en cuenta a las personas con discapacidad.
Más de mil millones de personas en el mundo.es decir, el 15% de la población, según la OMS, vive con algún tipo de discapacidad, y casi 200 millones de ellos experimentan graves dificultades día tras día. Parece que todas estas personas simplemente no pueden ser tomadas en cuenta, pero casi todas las áreas vitales son inaccesibles para ellas. La industria de la moda es una de ellas: casi no ve personas con amputaciones, síndromes, parálisis y otras formas de discapacidad; no están prácticamente ausentes en las sesiones de fotos, ni en las campañas publicitarias de las marcas, ni en los podios, como si tal categoría de consumidores no existiera. Las marcas de moda no les cosen ropa y ni siquiera hacen cápsulas individuales. De hecho, resulta que no existe una opción de moda para las personas con discapacidades. Entendemos por qué ocurre esto y dónde las personas con características de salud llevan ropa.
El columnista de The Guardian, Francis Ryan, se mueve en una silla de ruedas. Francis admite que siempre le ha gustado la moda y que ha medido muchas cosas desde su adolescencia; sin embargo, las faldas y los vestidos resultaron ser demasiado largos o cortos para ella, y los relámpagos y los botones en los pantalones vaqueros regulares siempre llegan a la cintura. A la periodista estadounidense Kia Brown se le diagnostica parálisis cerebral. Ella dice que es extremadamente difícil para ella ponerse las cosas sobre la cabeza, abrocharse los botones y las cremalleras. La periodista Evgenia Voskoboinikova se mueve en una silla de ruedas y dice que nunca se habría comprado una falda completa, porque puede enrollar el volante y ponerse unos jeans ajustados sin levantarse de su asiento es una tarea imposible.
La cuestión de elegir ropa que sea cómoda, funcional y segura es una ventaja no solo para estas niñas, sino para muchas personas con discapacidades en todo el mundo. Para alguien ir a una tienda normal no es tarea fácil: por ejemplo, en 2014, se llevó a cabo un estudio de 30,000 tiendas minoristas y restaurantes en el Reino Unido, que mostró que menos de un tercio de ellos tienen vestidores accesibles, y el 20% no tiene rampas, dicen los expertos los resultados son impactantes Tres años más tarde, el estudio se repitió y los cambios fueron mínimos: el 60% de las tiendas de las casi 1,300 no estaban destinadas a ser visitadas por personas con discapacidades. "Me encantan los mercados masivos por el estricto cumplimiento de los estándares internacionales. Muchos no lo notan, pero en cualquier departamento de este tipo hay un ascensor, definitivamente habrá una rampa en alguna parte. En los vestidores hay un gran stand. Yo, como comprador con características, me atraen". compre cualquier cosa en la tienda, donde no haya un ambiente cómodo ", dice Voskoboinikova.
Además, la mayoría de las marcas difícilmente pueden presumir de líneas especiales para personas de diferentes grupos con discapacidades. Anna Chernykh, curadora de la British Design School of Apparel Design, nos dice qué se debe tener en cuenta al crear prendas especiales: "Las personas con parálisis cerebral tienen movimientos espásticos muy marcados que no pueden controlar. Algunos de los detalles de su ropa deben estar hechos de materiales extremadamente duraderos. Muchos Pero no hay necesidad de botones, incluso si una persona no se viste de forma independiente. Las sillas de ruedas generalmente tienen áreas muy sucias en las mangas y los pantalones, por lo que la tela debe ser tal que se pueda limpiar fácilmente ".
Pero lo principal es que los tamaños estándar presentados en las tiendas generalmente no son adecuados para personas con discapacidades. Cada tipo de discapacidad tiene sus propias características: las personas con síndrome de Down se distinguen por los hombros inclinados y el cuello más ancho que en una persona sin discapacidad; los que se mueven en una silla de ruedas tienden a tener piernas más delgadas, pero los músculos del pecho y los brazos pueden crecer. Según Chernykh, no se realizaron estudios antropométricos a gran escala en ningún lugar del mundo que permitieran el desarrollo de una red dimensional especial para tales consumidores. Pero incluso si recopila una lista de todas las características, no queda claro cómo crear la gradación de tamaños más amplia posible, pero universal.
La fundadora del proyecto de estilo Cur8able para personas con discapacidades, Stephanie Thomas, señala que las marcas no crearán ropa especial hasta que consideren a las personas con discapacidades como clientes habituales. Por cierto, en el Reino Unido existe el concepto de "libra púrpura": es la solvencia de las personas con discapacidades, que se estima hoy en 249 mil millones de libras. Pero estas cifras son difíciles de transferir a países con un mínimo apoyo social y financiero para la discapacidad.
En Rusia, las personas con discapacidad, según los últimos datos, 12,1 millones de personas. Como se desprende de los documentos del Servicio Federal de Estadísticas del Estado de Rusia, la pensión promedio para un adulto con discapacidad es de 13.3 mil rublos. También se esperan pagos adicionales de los presupuestos federales y regionales, en promedio entre uno y cinco mil rublos. Si una persona con discapacidad puede trabajar (hay aproximadamente 1.6 millones de ellos en Rusia), se le priva del derecho a estos pagos, porque su ingreso promedio es de 27.5 mil rublos. Al mismo tiempo, las personas con discapacidad en Rusia son muy limitadas en oportunidades de empleo. Es poco probable que las empresas evalúen la solvencia de los rusos con discapacidades como bastante prometedoras: en 2014, el 43.9% de los hogares conformados solo por personas con discapacidades declararon que solo tienen ingresos suficientes para comprar alimentos, pero ya es difícil comprar ropa y pagar los servicios públicos. .
Valentina Volkova, investigadora líder del Centro Científico G. A. Albrecht para la Rehabilitación de Personas con Discapacidad en San Petersburgo, ha desarrollado ropa especial para personas con amputaciones de manos, gracias a las cuales pueden usar la ayuda de personas ajenas si necesitan salir del baño. Sus trajes y faldas no se diferencian por fuera de la ropa normal y no contienen estructuras internas complejas, solo telas elásticas, tiras y pesos, gracias a los cuales las partes móviles liberan el área del cuerpo deseada. Volkova se aseguró de que su ropa fuera entregada a personas con una amputación de pareja sin cargo: está incluida en la lista de medios técnicos de rehabilitación (TSR), para que las personas con discapacidades puedan solicitar el Fondo de Seguro Social. Además, ella desarrolló una tecnología distante que le permite tomar medidas precisas en el lugar de residencia. Obtenidos utilizando un dispositivo de medición especial, tienen una alta precisión, incluso se determinan pequeños errores. Luego los parámetros fueron enviados a la planta de San Petersburgo para su desarrollo. Volkova está seguro de que los centros con dispositivos de medición y talleres de costura deben abrirse en todo el país, porque el desarrollo de dimensiones estándar para personas con discapacidades es casi imposible, pero tales sistemas paramétricos ayudarán a resolver el problema.
Al mismo tiempo, los entusiastas rusos se quejan de que el acceso a las licitaciones del estado es proporcionado principalmente por empresas de costura comunes, que no tienen idea de qué ropa es para las personas con discapacidades. "Los ganadores de una licitación así una vez le preguntaron a nuestro centro si podíamos hacer ropa a su propio precio", dice Volkova. "Las modelos que participan en nuestros espectáculos no comprarán la ropa adaptativa que existe en Rusia", agrega la fundadora del proyecto Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Los expertos creen que las pocas empresas que cosen ropa para personas con discapacidad no tienen en cuenta las tendencias de moda ni el hecho de que debería ayudar a la socialización. Se presta poca atención al diseño visual, por lo que la ropa se parece más a los uniformes médicos. Si una persona con discapacidad desea recoger algo para ir al trabajo, caminar, visitar un teatro o una exposición, está atrapado: tiene que elegir entre la ropa "especial" y la que se vende en las tiendas normales, y vale la pena encontrar uno que sea cómodo.
La ropa para personas con discapacidades es mala en todo el mundo, pero sería erróneo decir que no hay proyectos dedicados a la producción de ropa para ellos. Por ejemplo, en la Escuela Superior de Diseño Británica, se enseña un módulo de dos meses sobre diseño de ropa para personas con diferentes tipos de discapacidades: parálisis cerebral, síndrome de Down, amputaciones y parálisis. Los estudiantes realizan dos tipos de investigación: aprenden personalmente los patrones de preferencias de vestimenta y los inconvenientes asociados con ellos, y luego observan cómo se mueven e interactúan con sus propias cosas en la vida cotidiana.
El Open Style Lab, fundado por la escuela de diseño Parsons, funciona de manera similar: además de diseñadores, ingenieros y terapeutas profesionales participan en su trabajo. Por cierto, una de las graduadas de la Escuela de Diseño de Nueva York, Lucy Jones, diseña ropa para personas que se mueven en sillas de ruedas y cree que el diseño adaptativo abre más posibilidades para encontrar soluciones de diseño. Es necesario tener en cuenta cuál debe ser la longitud de la pierna, la cantidad de tejido que se debe usar para que no apriete demasiado las piernas en la entrepierna y el tamaño de las mangas para que no presionen los hombros y los codos no sean demasiado grandes. "En realidad no existe un mercado de ropa para personas con discapacidades. Me parece que siempre es muy difícil ser el primero, pero un estudiante no resolverá este problema. Solo algunas grandes empresas como Zara y H&M podrán hacer ropa especial producto mundial realmente asequible", considera Black .
Tommy Hilfiger, que lanzó una colección para niños con discapacidades en 2016 y una línea para adultos en un año, fue una de las marcas de moda más notables que aborda constantemente el tema de la ropa adaptada. Nuevos consumidores participan en campañas publicitarias: en la primavera de 2018, por ejemplo, fueron el medallista de oro paralímpico Jeremy Campbell, la bloguera Mama Cax, parapléjica (es decir, con parálisis de las extremidades), la bailarina Chelsea Hill y la chef de 18 años Jeremiah Josie con autismo.
Tommy Hilfiger encontró una manera universal de hacer que cualquier ropa fuera más funcional, agregándole cierres magnéticos. Por ejemplo, las chaquetas de mezclilla de la colección adaptativa no se diferencian en apariencia de las comunes, sin embargo, los botones magnéticos están cosidos en el lado incorrecto, que no necesitan ser enhebrados a través de los bucles. En los pantalones y pantalones vaqueros Tommy Hilfiger, los imanes están cosidos a lo largo de los costados para que pueda acceder fácilmente a la prótesis; Los vestidos están equipados con cremalleras en los hombros para que no tenga que disparar una cosa estrecha sobre su cabeza.
En la industria de la moda (como en el cine), la imagen de una persona con discapacidad todavía surge a menudo como un objeto de estilización, y no como una razón para prestar atención a las personas, como si se las hubiera despojado del sistema de consumo. En 2015, el público mundial enojó la portada de diciembre de enero de la revista Interview, en la que Kylie Jenner apareció en un traje de látex, sentada en una silla de ruedas. La publicación se defendió contra las acusaciones en eimeme, afirmando que solo quería mostrar cómo los medios de comunicación objetivaban y utilizaban la imagen de una niña para sus propios fines.
Al mismo tiempo, una perspectiva respetuosa permite notar que las personas con discapacidades están interesadas en la moda, la cultura pop, lideran las páginas en las redes sociales y generalmente desean ocupar un lugar en la sociedad junto con el resto. El modelo transgénero de 17 años Aaron Philip lidera activamente Twitter e Instagram: comparte las noticias de su carrera, sus tiroteos y sus selfies. A Aaron se le diagnosticó cuadriplejia (parálisis de cuatro extremidades), pero esto no le impide trabajar con agencias de prestigio (recientemente se unió a Elite Model Management), filmando para ASOS, Paper Magazine y Them. Ella dice que está orgullosa de ser ella misma y quiere ser una musa para los demás: "Quiero destruir el estigma negativo que rodea a una comunidad de personas como yo. Mi opinión será importante siempre y cuando me sienta bella y segura".
Recientemente, las personas con discapacidad comenzaron a aparecer en las pasarelas: basta recordar el programa de otoño-invierno Chromat 2016, en el que participó la modelo Loren Vasser, que perdió una pierna como resultado del síndrome de shock tóxico; o el traje de baño Sports Illustrated - 2018, durante el cual la campeona de snowboard Paralympic Brenna Hukabi caminó por la pasarela con una pierna protésica. Antes de esto, Hukabi participó en la fotografía de bikini para una revista deportiva. Las personas con discapacidad aparecieron en las campañas publicitarias de Premiata, Aerie y Beauty y Pin-Ups. Hay ejemplos en Rusia: tomar por lo menos numerosos espectáculos de Bezgraniz Couture, en los que participan modelos con parálisis cerebral, amputaciones, síndrome de Down y otros.
La situación en la industria de la belleza está cambiando, aunque lentamente: ASOS lanzó recientemente un mono para personas con discapacidades en colaboración con la periodista y paralímpica Chloe Ball Hopkins. Pero mientras los diseñadores actúan solos y las campañas publicitarias inclusivas son poco frecuentes, las personas con discapacidades siguen estando en la periferia de la moda. Y esto no solo es injusto, sino que también es muy miope. Incluso si los proyectos de adaptación individuales de hoy en día le parecen a alguien marketing oportunista, este es el caso cuando está completamente justificado.
Fotos: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
