Desfile "Diversidad": cómo se eligen los embajadores de la marca deportiva.
A principios de otoño, las redes sociales estallaron no tan alto, Pero sigue siendo un escándalo. La entrenadora personal Anastasia Chigarinova llamó la atención sobre el hecho de que al anunciar la novedad: el sostén deportivo PureMove, la rusa Reebok llamó a las actrices Ravshana Kurkova y Daria Malygina por los papeles principales en su campaña, y a la modelo y presentadora de televisión Maria Minogarova, ciertamente hermosa, pero al mismo tiempo representando solo una. Tipo de figura - "alto y delgado". En pocas palabras - modelo convencional. En la promoción "original" se construyó sobre los principios de inclusión: en una de las tomas del fotógrafo, cuatro chicas posan tensa, pero al mismo tiempo de diferente constitución. Sí, entre ellos hay una chica alta y delgada, pero también hay una chica de tamaño "normal" y una pequeña dueña: todo es como en la vida. Y no es sorprendente: los propios apliques, que existen en hasta diez tamaños posibles, incluidos cinco intermedios, están a favor de la "diversidad", por lo que seguramente ningún atleta se queda atrás.
Texto: Yana Lukina, autora del canal de telegramas Superficial Space Cadet.
"Parece muy extraño que sea en nuestro mercado que tengamos que imponer el mismo estereotipo sobre el cuerpo y que solo un cuerpo así pueda asociarse con la condición física, los entrenamientos y la salud", escribió en Facebook en Chigarinov, después de lo cual organizó una sesión de fotos alternativa. #reeboknormalnogocheloveka (también llamada cuenta de Instagram de los resultados de los disparos), las heroínas de las cuales, al mismo tiempo, hablaron sobre las relaciones con sus cuerpos e impusieron estándares de belleza. Y al mismo tiempo, no parecían sobreestimar sus esfuerzos: "Cuando terminó el tiroteo, me pareció que no hicimos lo suficiente para hacer una declaración fuerte y mostrar nuestra posición civil. No mostramos suficientes tipos diferentes de cuerpos, no mostramos suficiente variedad de tamaños" Carta de presentación uno de los participantes.
Russian Reebok cree que el tema de la diversidad ha funcionado bien: "Ravshana, Maria y Daria son únicos, sus personajes e imágenes no son similares entre sí. Lo que los une es un poderoso núcleo interno, belleza natural y feminidad. Esto es exactamente lo que quería enfatizar en la campaña. Dedicada al lanzamiento de un nuevo producto para mujer ". Los representantes de la marca recordaron que a nivel global, Gal Gadot, Gigi Hadid y Nathalie Emmanuel lo representan, obviamente, teniendo en cuenta que las heroínas de los disparos de diferentes orígenes y este principio se observan en la campaña rusa. Y no hay bodypositive allí tampoco. Esta historia es una razón para especular sobre si es justo culpar a los embajadores de las marcas deportivas recientemente.
Hoy en día, todas las principales marcas deportivas, además de la cuenta principal, lideran el instagram también la versión femenina (generalmente se les conoce como: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) y lo llenan regularmente con fotos de deportistas profesionales y aficionadas. No te salgas una selfie del vestuario del gimnasio o de las imágenes del "catálogo": estas chicas corren, saltan, se paran en asanas, boxean, practican con mancuernas, tiran la pelota. Y tal apuesta por la "autenticidad" es probablemente el mejor movimiento estratégico: la marca demuestra que no solo tiene un claro deseo de vender, sino también su propia misión: apoyar, motivar.
Un año más tarde, en una de sus sesiones regulares de snepchat, una chica que describía su entrenamiento en una campaña publicitaria admitió que prácticamente no practicaba deportes.
Sin embargo, cuando se trata de "elegir" el papel de los llamados embajadores globales, la misión a veces es simplemente inferior a los "me gusta". Hace tres años, apreciando el éxito de su no tan deportivo como la colaboración de moda con Rihanna, Puma decidió concentrarse en la línea femenina y firmó un contrato de suma de siete cifras con Kylie Jenner. Y aunque fue un movimiento natural desde un punto de vista comercial (la chica casi instantáneamente ayudó a aumentar las ventas de zapatillas), la cita en sí parecía ambigua.
Un año más tarde, en una de sus sesiones regulares de snepchat, la chica que describía el entrenamiento en una campaña publicitaria admitió que prácticamente no practicaba deportes, pero estaba perdiendo peso con los zumos recién exprimidos. Pero después de cumplir su contrato con Puma, Jenner concluyó uno nuevo, esta vez con adidas. Se tuvo en cuenta el beneficio de la experiencia anterior: ahora la niña está promocionando las zapatillas de deporte Falcon, y este es claramente un caso más sincero y armonioso. Y también la familia: Kendall Jenner, la hermana mayor de Kylie, se unió a la marca, sin mencionar los poderes que Adidas le otorgó a Kanye West.
Mientras tanto, Puma "tomó en la familia" a otra reina de instagram: Selena Gómez. Sus seguidores son, después de todo, dieciséis veces más que en la cuenta oficial de la marca, y la popularidad de las publicaciones que involucran a la cantante y actriz es 3-5 veces más alta que el promedio. A diferencia de Kylie, Selena, que se preparó hace un par de años para una gira en apoyo del álbum "Revival", se involucró abiertamente y activamente en los deportes con la entrenadora Amy Rosoff Davis. Al comienzo de su período de contrato, Selena profanó un par de veces en Pilates con calzas de marca, pero eso, en general, terminó su relación con el deporte.
A diferencia de Kylie, Selena, que se preparó hace un par de años para una gira en apoyo del álbum "Revival", participó de forma activa y abierta en los deportes con la entrenadora de celebridades Amy Rosoff Davis.
De hecho, Selena ha estado luchando contra el lupus durante cinco años (por cierto, parte del producto de la venta de la primera colección conjunta con Puma se envió al fondo para combatir la enfermedad), hace un año y medio recibió un trasplante de riñón, y esta caída la cantante sufrió una crisis nerviosa. . Si bien se supone que Selena no está viviendo el mejor período de su vida, las nuevas "imágenes" publicitarias siguen apareciendo en la Web, y los "selenadores", como lo llaman los fanáticos de la niña, "firman" sus corazones emoji: no pondrán un contrato de 30 millones para una pausa.
Para ser justos, Gomez Dua Lipa y Ariana Grande, en el campo de los embajadores adidas y Reebok, respectivamente, parecen bastante convincentes. Dua es una entusiasta de los ejercicios (de la que solo quedan esos videos donde sacude su prensa, enganchando las piernas sobre un saco de boxeo), y Arians no es ajeno a los entrenamientos. Para ambas niñas, el deporte está perfectamente integrado en el vestuario, por lo que recuerdan regularmente sus relaciones con las marcas.
O tome la misma Natalie Emmanuel y Gal Gadot, cuyos nombres ya se mencionaron al principio del texto. El primero, en su tiempo libre, enseña yoga, el segundo para filmar en "Wonder Woman" ganó casi ocho kilos de masa muscular, y este hecho probablemente determinó la decisión de Reebok de invitar a una mujer israelí a unirse a su equipo. Y también al mismo Reebok en la camioneta Nina Dobrev, y la chica que está tan interesada en los deportes en Hollywood todavía tiene que mirar.
Si los deportistas no pueden ganar el casting de marcas deportivas simplemente porque sus embajadores están obligados a cumplir el dudoso estándar, esto plantea preguntas.
Esta es la esencia: de la cooperación de la celebridad con la marca, usted espera la probabilidad. Parece que los atletas son ideales para tales campañas, naturalmente. Pero las marcas mismas, negando lo obvio, continúan "lanzando" cantantes, actrices y modelos. Esto en sí mismo no es malo, especialmente porque algunos de ellos son realmente deportivos, pero cuando Gigi Hadid te mira desde las paredes de la tienda Reebok, Karlie Kloss está en la tienda adidas y Kara Delevin comienza a aparecer en la tienda Puma. Patio de 2006: hablar sobre la diversidad, la positividad del cuerpo y el envejecimiento (como si solo las personas menores de treinta asistieran al gimnasio) aún está en el horizonte, y el estereotipo "deportes significa delgado" está muy vivo.
Las marcas deportivas no siempre dividen claramente sus líneas: en estilo de vida y ropa diseñada exclusivamente para deportes (a menudo cuelgan en la misma habitación en perchas adyacentes). Estamos acostumbrados a consultar con los consultores qué modelos de zapatillas están diseñados para maratones de carrera regulares y cuáles son adecuados solo para caminar. ¿Deberían los embajadores por lo menos practicar deportes y llevar un estilo de vida saludable si publicitan tops de corte y pantalones anchos? Alguien piensa que sí, si estamos hablando de marcas cuyo ADN contiene el deporte y la motivación para seguir adelante, de lo contrario, el comprador puede tener un sentimiento de decepción. Alguien, por el contrario, está seguro de que las marcas deportivas han ampliado su audiencia tanto que las personas que están lejos de los logros deportivos también pueden usar sus cosas. Y, sin embargo, si los deportistas no pueden ganar en el casting de marcas deportivas solo porque sus embajadores están obligados a cumplir con el dudoso estándar, esto plantea interrogantes.
Quizás, por ahora, la buena vieja Nike está ganando. Sus heroínas son Serena Williams, jugadora del fútbol holandés Lika Martens, gimnasta Simona Biles. Para no sentirse excluidas, las mujeres altas y delgadas - Bella Hadid. Pero junto con ello, Paloma Elsesser modelo de talla grande. Y estos son tipos diferentes que pueden resonar con los mismos clientes diferentes. Alguien podría decir que esto no es todavía un ideal, pero al menos un buen intento.
FOTOS: Reebok puma
