Confort de lujo: El regreso de los disfraces de lujo.
CONSIDERAMOS LAS TENDENCIAS DEL PODIO, Que puede ser adaptado para su guardarropa para los próximos seis meses. El disfraz "lujoso" Juicy Couture, uno de los fantasmas principales del cero, que se había convertido (literalmente) en una pieza de museo para 2016, ha vuelto oficialmente a la moda. Y aunque sería más fácil decir que Demna Gvasalia, quien recientemente había presentado la última semana de la moda de alta costura con la versión mejorada del lujoso disfraz, fue la culpable de todo, pero este no es el caso.
Como empezó todo
Antes de que Kim Kardashian conociera a Kanye West, se enamoró del beige y apareció en la portada de Vogue, aunque ahora es casi imposible imaginar que una vez fue todo diferente, el mundo era completamente diferente. No es que esta reunión fuera un punto de inflexión para todos, pero es precisamente con el ejemplo de Kim que el contraste entre cero y décimo se ve más claramente.
La principal heroína de la última década, Paris Hilton, no ha cambiado nada desde entonces y no ha cambiado el glamour de oro por un segundo. Jessica Simpson y Nicole Richie se unieron a la familia, desaparecieron de la vista y aparecieron en público muy raramente. Bueno, Madonna, que una vez comenzó la moda para los disfraces Juicy Couture, durante su carrera, cambió las imágenes tan a menudo que son más fáciles de confundir que de entender. Así que la más famosa de las hermanas Kardashian, en cero, comenzó no solo como una estrella de la realidad, sino también como una asistente, Paris Hilton (cómo esta unión terminó, se puede adivinar del juego "Kim Kardashian: Hollywood": Hilton se convirtió en el prototipo del villano principal a quien odia con todo su corazón Cada aplicación descargada) es un ejemplo mucho más ilustrativo.
A Kim le encantaban los minivestidos y los vestidos más pechugones, estirados en la cintura con cinturones anchos, metidos en botas de jeans negras, todo reluciente y brillante, y, por supuesto, disfraces lujosos. Por su propia admisión, los amaba tanto que los reunía en todos los colores: desde el clásico rosa venenoso hasta el verde pálido. Ahora, la pasión regresa solo cuando la ex fan de Juicy quiere reírse de sí misma: lo que ayer era considerado prácticamente una chica exitosa y uniforme (es decir, hermosa, segura y popular), hoy se convirtió en una vergüenza de amar sinceramente. Aunque a juzgar por lo que está sucediendo, el famoso traje todavía tiene tiempo de recuperarse, aunque en una capacidad completamente diferente.
La compañía Juicy Couture, que se convirtió en uno de los principales símbolos de la nulidad, se fundó en los años 90, pero lanzó su primer éxito en 2001. Y aunque antes del advenimiento del monstruo del terciopelo, tanto los jeans como las camisetas de la marca tuvieron éxito, solo con él la historia se volvió tan masiva. Dicen que la primera ola de su éxito rotundo de la fundadora de Juicy, Pamela Skaist-Levi y Gela Nash-Taylor, está obligada a Madonna: le hicieron un traje especial personalizado con la firma "Madge" en la chaqueta y otras estrellas querían seguir el ejemplo del cantante. Y cuando las fotografías de celebridades comenzaron a aparecer en las portadas y páginas de los tabloides, se vistieron con disfraces similares en grandes cantidades, y sus fanáticos ya no tuvieron la oportunidad de resistir la epidemia inicial.
Muchas estrellas tenían su propio nombre "Juicy Couture": si Cameron Díaz, por ejemplo, firmó su traje simplemente como "Cameron", entonces Jennifer Aniston pidió escribir "Mrs Pitt" en su chaqueta; este es otro espectro inesperado de la nula. Pero el fanático más leal de la marca en este sentido no era ni siquiera Paris Hilton, como podría esperarse, sino Britney Spears. Ella, al casarse con Kevin Federline, vistió a todos los invitados de la boda con trajes a medida de Juicy Couture: las chicas, con la firma "The Maids", los hombres, "Pimp Daddy".
En 2003, cuando Nash-Taylor y Skaist-Levy vendieron la marca a Fifth & Pacific Companies, Inc., el New York Times admiró cómo los fundadores de la marca en tan solo seis años crecieron de una empresa nueva de $ 200 millones a una empresa de $ 51 millones. ". Para entonces, todos ya llevaban trajes, y en todas partes. También en el cine, no vamos a ir muy lejos para obtener ejemplos: tome al menos la guía principal de películas sobre el estilo de cero, "Mean Girls".
Es difícil decir exactamente cuándo desapareció el halo de clase alrededor de los trajes de terciopelo, y Juicy Couture dejó de ser una marca real; todo esto sucedió gradualmente, pero al final de cero años el proceso se completó. La gerencia de Fifth & Pacific Companies no hizo frente a la misión de liderar a la compañía en un nuevo camino hacia nuevas alturas. Su colección de otoño de 2010 resultó ser tan infructuosa que se decidió no comprar varios grandes minoristas a la vez, desde Bergdorf Goodman hasta Saks Fifth Avenue.
En 2013, la compañía fue vendida nuevamente, esta vez al Grupo de Marcas Auténticas. Y un año después, en la prensa, hubo noticias de que Juicy Couture cierra todas sus tiendas estadounidenses. Los internacionales se mantuvieron, pero en América, las cosas de ahora en adelante se suponía que debían colgarse solo en Kohl's. Esta noticia por sí sola podría haber causado un ataque de nostalgia a los antiguos seguidores del glamour radical, pero pronto siguió otro: el lujoso disfraz se convirtió oficialmente en una exhibición del museo y llegó a la colección del Victoria and Albert Museum. Y esta parecía ser la admisión oficial de que la era Juicy había terminado.
Cómo vuelven a estar de moda los lujosos disfraces.
Quizás lo primero que todos los que visitan Juicy Couture vean hoy es un brillante anuncio de hashtag #trackisback. El regreso de las estrellas "lujosas": el evento principal del año para la marca de Los Ángeles. Uno de ellos está dedicado a toda la última campaña publicitaria de Juicy. La marca celebra la mayoría de edad: en 2016, cumple 21 años, por lo que hay exactamente 21 chicas en la campaña, y todos hablan sobre sus primeros trajes deportivos. Y al comienzo del verano, antes de esta historia y antes de la principal ola de ruido, Juicy Couture anunció que, con Bloomingdale's, volvían a lanzar sus disfraces con una cápsula especial en cuatro colores, de la cual comenzó todo.
Otro regalo para ellos y sus fieles seguidores fue, por supuesto, la colaboración con Demna Gvasalia. Cuando, poco antes de la colección de primavera-verano de 2017, el equipo de Vetements anunció que haría el programa con 16 marcas más, tuvo un efecto impresionante. Pero cuando Juicy Couture apareciera en la lista de "colaboradores", seguramente cientos de personas en todo el mundo se alegrarían. No solo por el hecho de que durante los cinco años transcurridos desde el final oficial de los años cero, lograron perder a un viejo amigo. La leyenda rosa y alegre de la última década con el estilo de Vetements en su forma original no encaja bien. Como resultado, Demna Gvasalia y su equipo modificaron drásticamente el famoso traje, convirtiéndolo en un traje de buceo o de circo: es un leotardo ajustado y completamente cerrado, incluso las manos están ajustadas con guantes de terciopelo rojo.
Pero no debes pensar que Gvasalia emitió un boleto para Juicy Couture, aunque sería bueno pensar que sí. Primero, el diseñador trajo la idea de esta colaboración de Moscú, o más precisamente del KM20: en su última visita a Rusia compró pantalones de terciopelo de la colección de primavera Tigran Avetisyan en la tienda de concepto de Moscú. Les gustaron tanto que, como dicen, se convirtieron en una de las fuentes de inspiración para la nueva colaboración. Así que fue Avetisyan quien de alguna manera adivinó con un traje que las chicas habían estado escondidas en el rincón más alejado del armario, un potencial. Ashish Gupta, en quien también se encontraban los trajes de felpa en los espectáculos, y de acuerdo con todas las reglas del cero, también estaban bordados con lentejuelas, en este caso no cuenta, todavía existe en su propio mundo, separado del mundo general, donde, independientemente de las circunstancias, reina una fiesta eterna.
Pero el trabajo de Tigran Avetisyan, por el contrario, siempre está estrechamente ligado a lo que está sucediendo en la industria ahora: cada una de sus colecciones se enoja (a veces un poco más, a veces un poco menos) sobre los temas más urgentes. Sobre la colección de primavera-verano de 2016, llamada Best Hits, el propio Tigran dice: "Estoy fascinado por lo que se consideró" genial ", se desactiva en algunas temporadas y se olvida". Y agrega, explicando que la colección está dedicada a las marcas que ya no son relevantes, a aquellas que "fracasaron". Quizás, si amplía el tema, no solo las marcas, sino también las ideas, los ideales de belleza e incluso las personas.
Al menos, esta conclusión se puede hacer después de la colección dedicada del video "The Photoshoot". El papel principal es un traje de terciopelo rosado venenoso, también una versión mejorada del famoso traje Juicy, no una copia literal. Los pantalones aquí son anchos y no caben, pero, por el contrario, cuelgan en una bolsa, en lugar de una O-shirt corta en lentejuelas, una sudadera. Debajo del traje, en el marco, los montículos se abultan y descienden, formando curvas lujosas, jorobas y protuberancias que parecen tumores terribles. La tela se estira, el traje se agrieta en las costuras.
En segundo lugar, la estética del cero, que es devuelta a la moda masiva por elementos individuales, ha sido durante mucho tiempo la base del lenguaje visual de una nueva generación de feministas como Arvida Bistrom y Mayan Toledano. La abundancia de clavos rosados y falsos, correas que sobresalen del cinturón del pantalón, pantalones de felpa, estirados para que se formen los dedos de los camellos, en los que a las personas les gusta buscar estrellas en sus vestidos y burlarse de los tabloides. Entendiendo el concepto de "feminidad". Para ver esto, solo mire la lección de video de aeróbicos de Bistrom del año pasado con un palo para autofotos. Por supuesto, estas imágenes deben interpretarse de una manera completamente diferente a la de los cero que las originaron: la extrema feminidad, la ternura radical y el amor propio se convierten en una forma de empoderamiento. Y el buen traje de peluche viejo aquí es un jugador muy importante.
En tercer lugar, y finalmente, es completamente obvio que vivimos en un mundo construido en una mezcla de "alto" y "bajo". Es en contraste que los estilistas de los principales íconos pop modernos juegan. Por lo tanto, el estilo de trashionsta se suma a la redundancia estilística de nuestros años y encaja perfectamente en armonía.
Que ponerse
Cómo adaptar el lujoso traje que regresa a las realidades modernas es una pregunta que puede responderse indefinidamente y en detalle. Dado que las versiones de diseño "modernizado" de los trajes Juicy al original se envían principalmente solo con material, puede usarlas tan calmadamente como los jeans normales. Es decir, con todo sin excepción, desde una camiseta blanca y una chaqueta de cuero hasta una blusa deportiva y una chaqueta de punto voluminosa.
Al mismo tiempo, todavía es posible, sin muchas dudas, obtener de la estantería lejana un milagro rosa, comprado hace diez años, y utilizarlo exactamente de la misma manera que entonces. Es decir, con uggs o chanclas, una camiseta con pedrería, rizos artificiales, pegados inteligentemente al presente blanqueado, una taza de Starbucks, lentes de sol grandes y una bolsa con el logotipo. Es poco probable que alguien decida que usted es serio: la ironía de una "reverencia total" de momentos de gran glamour se lee instantáneamente, simplemente porque la misma ideología de esos años no se corresponde categóricamente con las realidades modernas.
Parecer caros y ricos en cualquier circunstancia, enfatizar su estatus en todos los sentidos, cazar a un marido rico para adquirir este estatus son también fantasmas del pasado, hablar en voz alta y con una mirada seria sobre lo que siempre ha sido incómodo. Entonces, sin una buena cantidad de auto-desprecio, jugar al Paris Hilton hoy es casi imposible. Aunque ciertamente es muy divertido probar este rol durante al menos un día: esta imagen despierta la sangre cero y el entusiasmo desenfrenado, que la década pasada no quita, pero la nueva, como dicen, no es suficiente.
Fotos:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
