Entradas Populares

La Elección Del Editor - 2024

Zapatillas de deporte sucias: ¿Por qué las marcas ganadas por los no vendedores?

Las semanas de la moda masculina pasan siempre antes de los espectáculos de alta costura., y los shows de primavera-verano del próximo año acaban de terminar. El sábado, por ejemplo, Vetements hizo una presentación de su no show: reemplazaron el espectáculo con una exposición fotográfica, para la cual la gente común posó para un estacionamiento. Dos semanas antes, el show de San Petersburgo fue realizado por Gosha Rubchinsky, quien hizo una rave como en los años noventa y creó una colaboración con Burberry, una marca importante para los fanáticos del fútbol. Y antes de ellos todavía había un crucero de Gucci, en el que los modelos salpicados de perlas y cristales caminaban alrededor del palacio florentino.

Este no es un recuento de eventos en el espíritu de "El Volga fluye hacia el Mar Caspio". Vetements, Gucci y Gosha Rubchinskiy son sin duda las marcas más importantes ahora en términos de su grado de influencia. Después de la llegada de Alessandro Michele, Gucci supera todos los récords de ventas, y su firma de sobredosis no fue copiada a menos que fuera un diseñador muy perezoso. Demna Gvasalia de Vetements y Rubchinsky son dos figuras clave de la "mafia rusa" que apareció desde algún lugar fuera de la oscuridad y la falta de dinero en el espacio post-soviético (de hecho, no realmente) y aplastó seriamente a la industria. Es decir, estas son tres estampillas, en un mismo momento absolutamente igual de influyentes, pero una tiene encaje y puños barrocos con broches, mientras que las otras tienen rompevientos intencionalmente feos mezclados con lonas de lona alquitranada. Por que asi

La pregunta no habría tenido ningún sentido hace veinte años, cuando en el mismo momento Alexander McQueen, Martin Margela, John Galliano y, por ejemplo, Youji Yamamoto lograron coexistir, y todos fueron muy influyentes. En general, es normal cuando las personas hacen cosas diametralmente opuestas: alguien tiene plumas en un corpiño de seda, alguien tiene una camiseta con una bolsa de plástico, que casi se encuentra cerca del lugar del espectáculo. Pero la diferencia entre "entonces" y "ahora" es enorme.

Mientras las revistas de moda de vanguardia entiendan la naturaleza de la repentina popularidad de la "moda fea", tres marcas simplemente hacen esa ropa, y con un éxito fenomenal.

En los años ochenta, noventa y principios de cero, la industria de la moda experimentó un ascenso creativo, y es lógico que todos caminen sobre sus cabezas a su manera. Ahora es una industria colosal donde los equipos de marketing dirigen las grandes marcas. Se llevan a cabo interminables estudios de audiencia, las agencias venden a los diseñadores carpetas con tendencias que recién están surgiendo y, de hecho, todo el mundo está ocupado prediciendo infinitamente el futuro, donde ni siquiera los millennials, sino incluso las personas más jóvenes y la respuesta a la pregunta "¿Qué quieren realmente?" " Parece que toda la clave. Y el hecho de que Vetements, Gucci y Gosha Rubchinskiy coexistan en este estéril, a lo largo y ancho del espacio dibujado y medido, ya se vuelve interesante.

Estas tres marcas parecen haber entendido la vida. Son jóvenes, frescos y nuevos (sí, incluso Gucci, que después de Michele literalmente renace). Organizan todo tipo de cosas extrañas que son impensables para las marcas con un público adulto: recuerden la historia emergente de las falsificaciones oficiales, que Vetements abrió, o los memes de Gucci, que hizo la marca en lugar de la próxima campaña publicitaria. Hablan el mismo idioma que los "jóvenes" misteriosos sobre los que las agencias de informes de tendencias escriben investigaciones similares a los informes de una reunión con una civilización alienígena.

Mientras que las revistas de moda de vanguardia comprenden la naturaleza de la repentina popularidad de la "moda fea", estas tres marcas simplemente hacen esa ropa, y con un éxito fenomenal: Vetements y Rubchinsky se han convertido en un icono para las personas con altos ingresos y para los estudiantes condicionales de VKontakte; toda Asia va a Gucci, y hay tantas falsificaciones para cada una de las tres marcas en algunos AliExpress que inmediatamente recuerdas el dicho sobre la imitación como la forma más alta de adulación.

Surge la pregunta automáticamente: ¿por qué necesitamos vendedores bien coordinados, cazadores de tendencias profesionales y otras personas importantes, si al final los compradores aún quieren cosas completamente diferentes que no se pueden llevar a un denominador común? Sí, incluso Gucci y Vetements tienen puntos de comercialización comunes, por lo que, por ejemplo, Michele y Gvasalia aparecen, por ejemplo, zapatillas de deporte pseudo-sucias. Solo que no cambia nada. En Gucci, estas zapatillas de deporte están combinadas con un caftán de terciopelo, y Demna nos recuerda los escasos zapatos que se usaron en la URSS hasta que se derrumbaron. Pero, ¿puede esta delgada línea ser leída por la audiencia? Por supuesto que no

Incluso Business of Fashion, una edición seria para profesionales, por alguna razón comienza a recordar el ballet ruso cuando escribe sobre Rubchinsky y Gvasalia, no sobre las áreas para dormir y los fanáticos del fútbol que realmente inspiraron a estos diseñadores, sino sobre Rusia, que perdimos. Y un experto de Vogue.com cree que los zapatos sucios se convirtieron en un símbolo de neutralidad política en 2017. Todo esto se vuelve muy absurdo y lo más cercano posible a la prueba de Rorschach: como veo, lo trato así. De la misma manera, todas las investigaciones de marketing que definen las tendencias del futuro se construyen; por lo tanto, hay tantas tendencias, por eso son tan diferentes, por lo tanto, si las sigue de cerca, su cabeza puede doler.

Se está volviendo aburrido incluso a las marcas en sí mismas para llevar todo a las mesas y seleccionar colecciones para un cierto joven abstracto.

La broma es que, independientemente de estas marcas de intersección de las marcas, no importa cuán concienzudamente trabajen los cazadores de tendencias, la respuesta a la pregunta "¿Qué quieren los jóvenes?" no Intentar encontrarlo es una simplificación y un aplanamiento, que siempre están cargados de una pérdida de sustancia. Las personas al mismo tiempo usan zapatillas sucias, botines de encaje y botas de seda; independientemente del género, pueden usar vestidos o, por el contrario, compartir puntos de vista de la masculinidad clásica y la feminidad; A ellos les puede gustar la sudadera con capucha Zemfira por casi mil euros, que el diseñador georgiano hizo para la marca francesa, porque ven al mismo Zemfira en él, el fantasma del ballet ruso, o no ven nada y les gusta, lo sentimos, la chaqueta.

Parece que se está volviendo aburrido incluso para las marcas en sí mismas para poner todo en tablas y colecciones de objetivos para algunos jóvenes abstractos. Aproveche al menos la última semana de la moda masculina, con la que comenzamos, y la tendencia mundial para la imagen de un "papá genial" - de Balenciaga (la marca sigue siendo la misma Demna) en la feria no fueron modelos, pero los hombres comunes de mediana edad con sandalias con dedos altos y Vestidos en jeans de camisas a rayas. Por supuesto, divertirá a los clientes jóvenes y les recordará la imagen de un padre desde la infancia, pero hay otro punto: con este escenario, es más fácil para los clientes adultos asociarse con sus compañeros.

Como resultado, todos los segmentos de la audiencia están cubiertos, cualquier vestimenta se vuelve popular, desde las camisas muy a rayas hasta las chaquetas de jeans de moda empacadas en plástico. El hecho de que incluso la parte más comercial y avanzada de la industria de la moda sigue siendo un hodgepodge dice que es interesante clasificar a un comprador por edad, generación y otras fechas en un pasaporte, pero ¿por qué? Puede ser mejor alejarse un poco de las tablas estadísticas y las carpetas de datos y volver a usar la ropa.

Fotos: KM20, Burberry Gosha Rubchinskiy

Deja Tu Comentario