Cronología: Versace

Los cantantes Rihanna y Lady Gaga, la actriz Chloe Sevigny, cada vez se meten más en las lentes de los fotógrafos que usan ropa Versace hecha a principios de los años 90. H & M anuncia la próxima colaboración con la casa. Los felices propietarios de libros raros, al darse cuenta del creciente interés en la ropa vintage de Versace, comienzan a venderla en eBay más que la ropa de la nueva colección. The Guardian señala que Donatella Versace está utilizando un mayor interés en la marca creada por su hermano. Look At Me recuerda la historia, el estilo, los modelos, las impresiones y las campañas de Versace.

Cronología de Versace

1972

A la edad de 25 años, Gianni Versace se muda de la ciudad natal de Reggio a Milán, donde comienza a trabajar como diseñadora invitada para las marcas Callaghan, Genny y Complice.

1978

Gianni Versace abre su propia marca con un espectáculo de la colección de mujeres. Sigue trabajando para varias marcas a la vez.

1982

Gianni Versace comienza a usar material similar a una malla metálica en sus colecciones. Al mismo tiempo, colabora con el teatro La Scala y crea trajes para la ópera.

1989

La línea de alta costura Versace - Atelier Versace fue fundada - un gran riesgo para una pequeña empresa. Varios miembros del personal responsables del componente financiero de la casa de modas renunciaron después de saber que Versace planea producir una línea de alta costura.

1993

Gianni Versace gana el premio CFDA.

1995

La primera carrera de la línea Versus en Nueva York. La línea se enfoca en compradores jóvenes, y la hermana de Gianni, Donatella Versace, se convierte en su diseñadora principal. La participación de Versus representaba entonces solo el 5% de las ganancias de la compañía.

1997

Gianni Versace fue asesinado cerca de su casa en Miami por un loco llamado Andrew Kyunenen. Hay varias versiones del asesinato.

Se discuten los nombres de los diseñadores que podrían convertirse en directores creativos de la marca, entre ellos el amigo del diseñador Karl Lagerfeld. Y, sin embargo, la compañía permanece bajo el control de los familiares de Gianni: el hermano de Santo y la hermana de Donatella. Donatella se convierte en la directora creativa de la marca Versace y lo sigue siendo hasta hoy.

2009

El diseñador británico Christopher Kane comienza a trabajar en la línea Versus.

2011

Anunció el lanzamiento de una colección conjunta de Versace y H&M. Se planea lanzar dos colecciones completas, que incluirán ropa para hombres y mujeres, así como artículos de interior.

Estilo versace

"Trate de presentar su vestuario sin estampados brillantes, zapatos elegantes con tacones altos y brillo de cadenas o adornos", escribió Kathy Horin en 1997 después de la muerte del diseñador. "Todo esto nos llegó gracias a Versace. Su influencia fue omnipresente y no se limitó a espectáculos eróticos. en el podio ". A pesar del hecho de que durante los desfiles de moda de las nuevas colecciones de Versace, la mayoría de los modelos de ropa parecían un poco adaptados a la vida, las cosas más restringidas llegaron a las tiendas. Gianni Versace explotó muchos temas: barroco, westerns, Bizancio. Combina en sus colecciones estampados animalistas, colores neón, elementos dorados, cuero negro y malla. Cambió los puntos de partida de las colecciones tan a menudo que después de su muerte, Donatella Versace, que quería mantenerse al día con los tiempos y se inspiró en el nuevo minimalismo, fue difícil de ajustar. Su primera colección de alta costura recibió muy malas críticas en la prensa. Al principio, Donatella ni siquiera usaba dibujos impresos, porque simplemente no sabía cómo aplicarlos. Ahora toda la atención se presta al ADN de la marca: en la colección de otoño hay cuero lacado, patrones brillantes y elementos dorados como hebillas en los cinturones. Sophia Neofitu, editora en jefe de 10 Magazine, señala: "El tiempo lo es todo. Y la inteligente Donatella entiende esto muy bien".

Lazos familiares

Gianni Versace era originario del sur de Italia, donde los valores familiares siempre han sido primordiales. Después de mudarse a Milán, después de un par de años, convenció a su hermano y hermana para que se mudaran allí. Santo Versace, el hermano mayor, asumió el papel de jefe financiero de la casa de modas. Su relación de trabajo con Gianni puede compararse con la relación entre Pierre Berge e Yves Saint Laurent. Sin el dominio del Santo y su conocimiento de las finanzas, Versace probablemente seguiría siendo una marca más para los nuevos ricos, lo que se consideró al principio. Donatella Versace, la más joven de la familia, siempre ha sido la musa de Gianni.

Antes de convertirse en directora creativa, ayudó a estilizar los espectáculos, dirigió la filmación de campañas publicitarias y estableció de manera posible la comunicación con las estrellas. Donatella siempre ha considerado necesario hacer amistad con aquellos que de una forma u otra pueden anunciar Versace. En su presentación fue también la línea Versus.

Muerte de Gianni Versace

Gianni Versace fue asesinado a tiros en su casa en Miami por un loco llamado Andrew Kyunenen en el verano de 1997. Hay varias versiones de este crimen de alto perfil. Antes de matar a Gianni Versace, Kyunenen mató a cuatro personas en un corto período de tiempo. Sabiendo que no podía escapar de la prisión, decidió irse en la gloria de la gloria, disparando a quien odiaba y en quien siempre quería ser. Poco después del asesinato del diseñador, Andrew se suicidó. Por coincidencia, una astilla de una bala que golpeó a Gianni Versace mató a un ave, una paloma. Muchos pensaron que era una etiqueta de la mafia. A pesar del hecho de que durante las décadas del trabajo de la marca, no se reveló ningún fraude financiero, los rumores sobre la conexión de la familia Versace con los clanes mafiosos de Calabria después de la muerte de Gianni comenzaron a crecer con una nueva fuerza.

Campañas publicitarias

Inicialmente, el productor de campañas publicitarias de Versace fue Donatella Versace. Tanto Patrick Demarchelier como Mario Testino filmaron la marca, pero Richard Avedon trabajó más que otros fotógrafos con Versace. Comenzaron a cooperar con el rodaje en 1979, justo un año después de la creación de la marca Gianni Versace.

Versace, uno de los primeros diseñadores, comenzó a invitar a estrellas en sus campañas publicitarias. La actriz Demi Moore, el cantante Prince, el actor Sylvester Stallone fueron amigables tanto con el diseñador como con su hermana, y no pudieron negarse a participar en la publicidad de la marca. Madonna también protagonizó varias veces campañas publicitarias de Versace (la primera vez desde Gianni Versace, en 1995). Ahora la cara de Versace es la actriz Januari Jones, quien desempeña el papel principal en la serie de televisión Mad Men.

Versace y modelos

Se cree que fue Gianni Versace el responsable de la famosa frase de la modelo Linda Evangelists: "Me niego a levantarme de la cama por menos de 10,000 dólares". Hasta 1990, modelos como Naomi Campbell no bajaban por la pista. Las profesiones del modelo y el modelo de pasarela fueron demarcadas. Ya en ese momento, las niñas ganaban un millón de dólares al año por publicidad, y menos de mil eran pagadas por ir por la pista. Pero en ese momento Donatella Versace, que atraía repetidamente a las celebridades para colaborar, fue la primera en comprender que las modelos que aparecen en las portadas de las revistas pueden jugar un papel importante en el desarrollo de Versace. Durante el show de la colección de verano de 1991, las chicas, que pronto fueron conocidas por sus nombres: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia y Helena, llegaron al podio de Versace. Después del espectáculo, Donatella y Gianni hicieron todo lo posible para llamar la atención sobre los modelos, detrás de la escena de la filmación y los espectáculos. Versace comenzó a invitar a los fotógrafos, y luego dio fotografías a la prensa. Gianni dio una entrevista de demostración, de pie junto a Claudia Schiffer o Naomi Campbell. Con muchos modelos, la familia Versace comenzó a conectar no solo las relaciones profesionales, sino que realmente se hicieron amigas.

Datos interesantes sobre Versace:

1. Anna Wintour tuvo un papel crucial en el desarrollo de la marca en los Estados Unidos. Después de que Wintour se convirtió en el editor en jefe de American Vogue en 1988, la ropa Versace comenzó a aparecer no solo en la revista, sino también en las portadas. "Lo que hizo Versace me pareció gracioso", dijo Anna. Hasta este punto, Versace ya se conocía en Europa, pero en Estados Unidos su ropa casi nunca se vendía.
2. Gianni Versace no estaba tan cerca de la princesa Diana como él lo dejó saber. Y aunque después del divorcio del Príncipe Carlos, Diana realmente comenzó a usar la ropa de Versace, lo que convirtió a esta marca en un excelente anuncio, estaba especialmente cerca del diseñador. Sin embargo, Diana accedió a asistir al funeral de la diseñadora, y siete días después ella misma sufrió un accidente automovilístico.
3. En 1997, casi se fusionaron Gucci y Versace. Santo, el hermano mayor de Versace, quien dirigió todos los asuntos financieros de la marca, creía que esta fusión sería la respuesta italiana al conglomerado francés LVMH. Pero como Gucci y Versace eran iguales en tamaño de capital, Gianni Versace parecía imposible mantener el control total. La fusión nunca ocurrió.
4. Después de la muerte de Gianni Versace, la marca cambió de nombre. Si antes en las etiquetas de las cosas era una inscripción Gianni Versace, ahora la marca simplemente se llama Versace.
5. Antes de que se informara que la primera colección conjunta de Versace y H&M se pondría a la venta en noviembre de este año, Donatella Versace dijo que Versace no cooperaría con el mercado masivo, porque "confundió a la marca".

Insignia de Versace:

Estampados

Casi inmediatamente después de la apertura de la marca en 1978, Gianni Versace comenzó a utilizar activamente dibujos impresos. Imágenes de animales, payasos, cielo estrellado, plantas, retratos e inscripciones aparecieron no solo en los jeans y las blusas de seda, sino también en los vestidos de noche. Ahora las impresiones también están presentes en las colecciones de Versace, pero no en tales números.

Medusa Gorgona

Con una marca registrada, Gianni eligió al jefe de la heroína de la antigua mitología griega Medusa Gorgon: "Medusa simboliza la belleza y los encantos fatales. Literalmente paraliza e hipnotiza". Antes de que Donatella Versace se convirtiera en la directora creativa de la marca, Gorgon Medusa aparecía en las cosas de la marca con más frecuencia. Ahora en bolsas y accesorios, como regla general, solo puede ver el icono "V".

Malla de metal

Oroton - malla metálica, a partir de la cual Gianni Versace comenzó a crear vestidos, camisetas y accesorios. Al principio fue muy duro. Después de varios experimentos, la red se hizo mucho más fácil, pero incluso así el peso del vestido podría alcanzar los ocho kilogramos. Más tarde, otros diseñadores comenzaron a explotar este material.

Versace lineas

- Ropa de hombre y mujer.

- zapatos

- Atelier Versace - Línea de alta costura. La decisión de lanzar la línea de alta costura fue tomada por Gianni Versace en 1989. El primer espectáculo tuvo lugar en París en el Hotel Ritz. Ahora esta línea está siendo desarrollada por Donatella Versace y un equipo de diseño invitado.

- Versus - Línea democrática de Versace. Desde 2009, su director creativo es el diseñador británico Christopher Kane.

- Linea de productos para el hogar.

- Relojes, bisutería y joyería.

- Bolsas

- Línea de perfumería y cosmética.