¿Cómo funciona la principal marca feminista rusa narvskayadostava?

EN LA NUEVA PELÍCULA "COMUNICACIONES", HABLAREMOS DE LAS NIÑASA quien se le ocurrió una causa común y logró éxito en ella. Pero, al mismo tiempo, exponer el mito de que las mujeres no son capaces de tener sentimientos amistosos y solo pueden competir agresivamente. Hoy en día, el centro de atención es narvskayadostava, una marca de San Petersburgo creada por las activistas Lyolya Nordik y Olya Shapovalova. Sus amigas se adhieren a los puntos de vista feministas, de modo que las mujeres comunes y corrientes se retiran de los lookbooks y regularmente apoyan los centros de crisis para mujeres. Hablamos con los fundadores acerca de la actitud hacia su marca en Rusia, los clientes y los planes.

"Algunas chicas"

Lola: Con Olya, estábamos unidos por el amor a la vieja escuela, a la música rock antigua, a la cultura punk, a la estética de MTV de los años 80 y 90. Nos encantaba ir a fiestas y conciertos, a vestirnos con atuendos geniales, en busca de los cuales pasamos nuestros fines de semana en el mercadillo de San Petersburgo "Udelka". No teníamos suficientes lugares donde sería realmente divertido, así que decidimos hacer nuestros eventos. Así que en 2009 hubo fiestas baratas que funcionaron según el principio de "barato y elegante": nosotros mismos fuimos DJ, organizadores y promotores.

Inventamos temas, pintamos carteles, acordamos con plataformas, hicimos espacio. Pero a pesar del éxito (en las fiestas, todo el alcohol en el bar terminó varias veces), a menudo nos trataron de manera indigna, francamente descuidamos nuestro trabajo. No pedimos una tarifa muy alta, pero a pesar de eso, a menudo intentaban pagar menos o no queríamos pagar en absoluto. Nos dimos cuenta de que no querían contar con nosotros, porque a los ojos de las personas somos "solo algunas chicas". Resultó que nuestra sociedad todavía está muy lejos de la igualdad. Entonces comenzamos a estudiar el feminismo y decidimos que lucharíamos por nuestros derechos. Por nuestro ejemplo, mostramos que las niñas pueden defenderse y tener éxito en cualquier cosa.

Olya: Lyolya y yo nos conocíamos desde hacía diez años, cuando decidimos hacer una marca. Nos unimos no solo por la amistad y los intereses similares, sino también por un largo trabajo conjunto, fuimos mucho a los mítines y a las mujeres. Sin embargo, al observar lo que está sucediendo desde un lado, nos dimos cuenta de que debemos buscar formas de popularizar nuestras opiniones y no estofar en nuestro propio jugo.

Hace dos años, el 8 de marzo, tuvimos una campaña: viajamos en transporte público con una columna de la cual pudimos escuchar un registro con estadísticas sobre la violencia contra las mujeres en Rusia y citas de famosas feministas. Y el 8 de mayo, en la víspera de la "fiesta con lágrimas en los ojos", organizamos una instalación de un día "Declaración de sentimientos" en la Galería Vertical. Estaba dedicada a la manifestación de sentimientos por parte de los hombres, en particular, de las lágrimas: queríamos demostrar que el patriarcado está presionando a todos. Fue entonces cuando pensamos que habíamos querido hacer ropa durante mucho tiempo, y ella podía promover nuestras ideas.

"Y así bajará"

Olya: Todas nuestras dificultades, que hace dos años, que ahora, se enfrentan a la ausencia de financiamiento externo. Por un lado, es genial que no le debamos nada a nadie, por el otro, hace más lento el proceso. Vivimos en San Petersburgo, hay salarios bajos y los precios son los mismos que en Moscú, por lo tanto, ahorrar y postergar es difícil. Astillamos siete mil rublos y pedimos nuestro primer lote de calcetines. Eran muy pocos, pero preferíamos la calidad a la cantidad. Todavía nos adherimos a esta posición, ya que todas las cosas se hacen principalmente por nosotros mismos.

Lola: De hecho, en ese momento no teníamos suficiente dinero ni siquiera para el lote mínimo, pero persuadimos a la fábrica de calcetines para que fuera más pequeña, y prometimos ordenar en el futuro solo de ellos. Por algún milagro, estuvieron de acuerdo. Si es posible posponer, entonces no es tan difícil configurar la producción: solo tiene que hacer una búsqueda en Internet y visualizar ideas. No tuvimos la oportunidad financiera de lanzar inmediatamente una colección completa, así que comenzamos a producir modelos por turnos, y funcionó.

Tenemos la suerte de tener amigos de diseño que siempre nos han apoyado con consejos. Estamos especialmente agradecidos con la creadora de la marca Circle of Unity, Misha Ryko, que compartió contactos y experiencias, ayudó a evitar errores y habló sobre la producción. Además, contamos con el apoyo de los chicos de las tiendas de 8 tiendas y de Otdel, que de inmediato creyeron en nosotros. Otdel dio consejos de desarrollo y compró nuestras cosas desde el principio, lo que nos ayudó mucho financieramente.

Hicimos un logotipo de Thrasher de estafa, dibujamos una impresión del mismo estilo, pero con la palabra "Feminista", una ironía sobre el machismo en el skateboarding y los deportes extremos.

Olya: Otra dificultad es la irresponsabilidad de las personas. Aparte de la fábrica que nos hace calcetines, todas las demás oficinas son increíblemente descuidadas. Nos casamos constantemente, la gente rompe los plazos y, en respuesta a nuestras quejas, no solo no admiten errores, sino que también trata de convencerlos de que "todo está en orden". ¿Error en el pantone? "Sólo media tonelada". ¿Error en la sangría? "Y así bajará". ¿Error en el tamaño de impresión? "No es visible". Enumerar puede ser infinito.

LOLYA: Estábamos convencidos de que tenemos un terrible sistema de protección al consumidor en nuestro país. Si ordena lotes pequeños y contrae matrimonio, es más barato escupir y reordenar las cosas en otro lugar o recoger las cosas como son, que intentar defender los derechos, ordenar un examen e ir a la corte, donde no hay garantía de victoria. La producción injusta lo usa. Por lo tanto, siempre es importante hacer muestras antes de lanzar un juego, y también mantener una descripción clara de las especificaciones técnicas y todos los cambios en la correspondencia de trabajo.

Olya: Por eso siempre traemos calidad a la mente. Para pantalones y calcetines, elija algodón con una pequeña mezcla de sintéticos, y para camisetas, solo un cien por ciento de algodón. Llevamos todas estas cosas nosotros mismos y estamos muy contentos con ellos.

Campo manifiesto

LOLYA: Idealmente, queremos hacer no solo merchandising, sino también cosas más complejas. Hasta ahora, no hay suficiente dinero para ello: la producción solo se vuelve más cara, pero en principio no queremos inflar los precios de los productos. Es importante para nosotros hacer cosas de calidad, nunca usaremos materiales de corta duración y mala calidad para abaratar, ganar más y provocar que el comprador compre una nueva cosa debido al rápido deterioro de la anterior.

Es igualmente importante para nosotros crear modelos en los que se coloque un mensaje intelectual, un código cultural. La moda independiente para nosotros es un campo manifiesto. Nos inspiramos en las subculturas juveniles, el arte y el cine. La colección de camisetas de fútbol dedicadas al cine perestroika no solo simboliza el amor por películas de culto como Courier, Assa o Rock-style Tragedy, sino que también simboliza nuestra conexión con la generación de jóvenes de finales de los 80 que intentan vivir y respirar libremente en la era. Estancamiento a pesar de la degradación del país. En la Rusia de hoy, sentimos lo mismo.

También nos encanta descifrar códigos reconocibles de la cultura pop para prestar atención a los problemas de discriminación en diversas esferas juveniles. Por ejemplo, hicimos un logotipo de Thrasher para hacer una estafa, dibujamos una impresión en el mismo estilo, pero con la palabra "Feminista", una ironía sobre el machismo en el skate. En el mundo de los deportes extremos, en principio es difícil que las niñas ganen respeto y reconocimiento. No me refiero a las victorias en las competiciones, sino a las relaciones dentro de la comunidad: la mayoría de las mujeres enfrentan bromas sexistas, objetivismo y ridiculización. Esta es una fuerte presión psicológica que no todos pueden soportar, especialmente aquellos que no tienen mucha confianza en sí mismos. Incluso las deportistas que ya han alcanzado el éxito están constantemente expuestas a la intimidación, nunca olvidaré los comentarios infernales en los videos de Youtube con Lacy Baker, quien en algún momento comenzó a apoyar activamente a Thrasher: la mayoría de los comentaristas discutieron groseramente su aspecto poco convencional y su orientación sexual, y en sus logros deportivos no les importaba.

También tenemos una camiseta de "Menstruation Kill Em All", dedicada al primer álbum de Metallica, que es irónica sobre los prejuicios sobre la menstruación y el estereotipo de que la música pesada supuestamente no es para chicas.

Redes sociales y apoyo a los centros de crisis.

Olya: A veces, en las redes sociales hay personas extrañas que dejan comentarios groseros en las publicaciones. Estamos tratando de explicarles correctamente que no vale la pena hacerlo, y si una persona continúa siendo grosera y dobla su línea, la bloqueamos.

Lola: A veces es imposible regular el flujo de negatividad que proviene de los que odian, por ejemplo, este fue el caso del último rodaje en el que Olya fotografió a Bella Rapoport en ropa interior para nuestro encabezado #narvskayadostava_speakup. Cuando nos damos cuenta de que los bulling están fuera de nuestras cuentas, siempre intentamos defender a la persona y asediar a los que odian con argumentos, en la medida en que la energía y la fuerza sean suficientes. Está claro que es imposible convencerlos, pero para nosotros es importante apoyar a la persona que está siendo insultada. En general, tuvimos suerte con la audiencia de Instagram, la gente es amigable e informada.

Olya: Tenemos suscriptores muy buenos y asombrosos, en gran parte gracias a los bloggers con los que somos amigos; les disparamos a muchos de ellos en lookbooks. Hubo un caso cuando disparamos a Milli Oli, Olya Kass y Katya Valera. Nos pusimos en contacto con cada uno de ellos por separado, y en el sitio resultó que ya se conocían, por lo que resultó muy agradable y divertido! La última vez que escribimos a la historia fue que necesitábamos modelos para filmar, así que varias otras chicas respondieron, que también resultaron familiares.

Lola: La historia de American Vogue es interesante porque nos encontraron a nosotros mismos. Cabe destacar que en ese momento nosotros mismos escribimos a varios grandes medios de comunicación rusos sobre moda y cultura, pero nadie nos respondió. Cuando Liane nos contactó, ni siquiera creímos de inmediato. Después de la publicación, el interés de los medios locales se despertó instantáneamente.

Transfiremos fondos de la venta de bolsas "F es para el feminismo" a centros de crisis para mujeres. Este es un ejemplo de cómo participar en la solución de un problema a gran escala lo menos posible.

Olya: Tenemos una tienda en Etsy, donde vendemos principalmente en el extranjero. Después de la película de la BBC Three y el programa alemán sobre mujeres rusas, tuvimos muchos compradores de Inglaterra y Alemania. Constantemente ordenan a los EE. UU., Australia y Japón, pero para nosotros los muchachos de Rusia son más importantes, porque estamos tratando de cambiar algo en la cabeza de la gente aquí. Sucede que envías cosas a un pueblo lejano y no entiendes cómo estas personas aprendieron sobre nosotros. Y a veces, un adolescente apacible elige los calcetines o la ropa interior de su amada, ¡y entonces piensas que este juego todavía vale la pena!

LOLYA: Para nosotros es importante que haya muchas personas políticamente activas y creativas entre nuestra audiencia. Después de las reuniones personales con los suscriptores, siempre estamos asombrados de lo interesantes, talentosos y conscientes que son. Teníamos muchas ganas de compartir a estas personas con el mundo, por lo que nos complace llamarles al escenario y darles la oportunidad de hablar sobre sus experiencias. Es importante para nosotros hablar sobre los proyectos de otros activistas, informar a nuestra audiencia sobre eventos importantes, conferencias, peticiones.

Continuamos transfiriendo fondos de la venta de bolsas "F is for feminism" a centros de crisis para mujeres. Este es un ejemplo de cómo participar en la resolución de un problema a gran escala con un pequeño esfuerzo y educar a la audiencia en su deseo de ayudar a otros. Ahora, más y más personas están comenzando no solo a vender sus productos, sino también a transferir dinero a organizaciones benéficas. Entre nuestros amigos están, por ejemplo, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Esta es una muy buena tendencia.

Les gusta llamarnos la única marca femenina en Rusia, pero esto no es así. Además de nosotros, hay varios otros proyectos relacionados con la ropa, el activismo y el feminismo: esta es la cooperativa de costura "Shvemy" y TO "Nadya". Todavía hay hermanas Goldman en Moscú, las conocimos en Caras y cordones, no conocemos su posición política, pero hacen cosas similares en espíritu. Seguramente hay alguien más de quien no conocemos, nos gustaría mucho saberlo.

Cooperativa de mujeres

Lola: Inmediatamente nos pusimos de acuerdo en la interacción horizontal. De hecho, somos una cooperativa de mujeres, somos dos y todo nuestro negocio es nuestro. Las decisiones se toman juntas: si un compromiso es imposible, entonces la idea no pasa. Ahora estamos trabajando en turnos seis en seis días: resolvemos grandes problemas juntos y nos ocupamos de las ventas, la correspondencia, el envío de pedidos y otras rutinas a su vez. Resultó ser más conveniente que síncrono. A menudo tenemos disputas sobre el tema de la política o el feminismo, no siempre estamos dispuestos a aceptar las ideas de los demás, pero esto es normal: somos personas diferentes, con nuestras propias preferencias y ambiciones.

Olya: Sucede muy duro. Aunque hemos sido amigos y trabajamos juntos durante mucho tiempo, sucede que nuestras opiniones divergen diametralmente. Además, cuando se comunica con una persona casi las 24 horas del día, los 7 días de la semana, tarde o temprano llega la fatiga, lo que genera conflictos Pero, en mi opinión, las disputas que se pueden resolver son una parte integral del proceso creativo. Después del Año Nuevo, decidimos trabajar de acuerdo con un nuevo esquema que mencionó Lola, que tuvo un efecto positivo en el trabajo. Pero a pesar de todas las dificultades, no puedo imaginar lo que haría ahora sin una marca.

Lola:Además, no olvide (ante todo para nosotros mismos) que ambos somos artistas y, además de narvskayadostava, tenemos otros proyectos igualmente importantes. Personalmente me gustaría dedicarme seriamente a la música, el arte y la fotografía. Este año ingresé a la escuela de arte "Qué hacer". Espero que esto me ayude a combinar el arte con la mujer y el ecoactivismo.

Olya: La marca adquiere fuerza física y moral, pero no aporta mucho dinero; solo este año pudimos obtener una ganancia que no se puede invertir en producción. Al mismo tiempo, en dos años, hemos creado un buen trampolín para la implementación de ideas. Sin embargo, narvskayadostava es ante todo un proyecto de arte mediático, que incluye a nosotros, a los artistas y nuestras empresas, y solo entonces una historia comercial. Ahora estoy trabajando en un proyecto que nació de nuestra columna #narskayadostava_speakup. Aparecerán muchas más mujeres interesantes que hablarán sobre su camino hacia el feminismo. Un montón de planes, sería suficiente fuerza!

Las fotos: narvskayadostava / Vkontakte