No llegas a nadie: cómo las marcas destruyen la ropa "innecesaria"
La industria de la moda tiene muchos esqueletos en el armario. Por ejemplo, la producción de ropa de moda es el segundo contaminante industrial más grande del medio ambiente, alrededor de 60 millones de personas están involucradas en la producción de ropa y el costo del plástico, que se destina al empaque de ropa y paquetes, alcanza casi los 120 mil millones de dólares. Debo recordarle que el plástico casi no se descompone y, según las previsiones ambientales, para el año 2050 habrá más plástico en el océano que peces. Pero, tal vez, poco ha causado recientemente tanto ruido como la declaración oficial de Burberry, en la cual la compañía admitió que se estaba deshaciendo del exceso de ropa sin vender al quemarla.
¿De dónde viene el exceso de ropa?
La sobreproducción es uno de los principales problemas de la industria de la moda, especialmente cuando se trata no de marcas de nicho y de lujo, sino de gigantes minoristas. Pocas personas piensan que si algo se cuelga en una venta, esta es su última oportunidad de vivir en un armario antes de convertirse en basura e ir a reciclar. Las marcas se están convirtiendo en rehenes de la competencia comercial, lo que requiere un aumento en el volumen de productos, sin tener en cuenta los riesgos de la sobreproducción. Según diversas fuentes, la industria de la moda en su conjunto produce 90 millones de toneladas de basura textil por año. Estos números gigantescos se suman no solo por el volumen de saldos del mercado, sino también por el hecho de que las cosas que compramos tarde o temprano se vuelven inutilizables.
La situación con el mercado masivo en este sentido es especialmente triste: las nuevas colecciones aparecen no cada seis meses, sino cada dos semanas, y la calidad de las cosas deja mucho que desear, lo que hace que comprarlas una y otra vez. El sistema "comprado, vilipendiado, arrojado, comprado" se obsesiona peligrosamente. Y si algunas marcas intentan introducir un sistema de reciclaje parcial en la producción, es fácil adivinar qué sucede con el resto: simplemente destruyen el excedente.
Cómo deshacerse de él
No hace mucho tiempo, H & M, que en los últimos años ha puesto el énfasis del marketing en la moda consciente, el respeto por el medio ambiente y el reciclaje de ropa vieja, ha sido atacado. Pero en octubre del año pasado, se supo que el gigante sueco quema 12 toneladas de ropa sin vender cada año. Los periodistas de la televisión danesa en el programa "Operación X" llevaron a cabo una investigación, que reveló que H&M ha quemado 60 toneladas de ropa absolutamente nueva en los últimos años, en la trama hay evidencia de testigos presenciales.
H&M intentó refutar esta información, explicando que la compañía solo recicló un lote de ropa que no cumplía con los indicadores de seguridad química. Pero los periodistas fueron más lejos: la empresa de reciclaje KARA / NOVEREN (sus servicios se utilizaron en H&M) les proporcionó dos pares de pantalones del partido que se estaba preparando para el reciclaje. Los reporteros los llevaron a un laboratorio independiente junto con dos pares de pantalones similares de una tienda normal de H&M. Los cuatro pares se probaron en una amplia gama de químicos dañinos, y el laboratorio concluyó que todos los productos son completamente seguros.
Un comentario oficial de H&M indica que un examen independiente, que usaron los reporteros de televisión, fue diferente al suyo. Pero el incidente llevó a un gran escándalo: la práctica de quemar ropa no deseada está en desacuerdo con las declaraciones de la compañía sobre la política de consumo consciente.
Sin embargo, las cosas no solo queman a los minoristas masivos. Las marcas de lujo son reprochadas por el despiadado reciclaje. El último ejemplo vivo es Burberry: la BBC publicó información de que en los últimos cinco años, la marca ha quemado ropa, accesorios y perfumes por 5 millones de libras. Información sobre la disposición de colecciones de otras casas de lujo - y el secreto sellado, y un secreto abierto. Es difícil imaginar lo difícil que es para las compañías mantener un nivel de conspiración tan grande, pero los datos sobre la escala de liquidación casi no salen a la luz.
"H&M se convirtió en el chivo expiatorio de hacer absolutamente todo", los fundadores del movimiento Fashion Revolution defendieron a la compañía. "A pesar de que su modelo de negocio no se ajusta a las prácticas reales de la moda ecológica, H&M realmente intenta repensar su producción".
Porque quemar
Los productos de descomposición de la ropa que no están hechos de 100% algodón o lino, más bien causan daños al medio ambiente de lo que la beneficiará. Cada segundo se quema un camión textil en el mundo. Según Eco Watch, en el proceso de quemar ropa, se emiten a la atmósfera 1.5 billones de toneladas de gases de efecto invernadero.
Materiales como el acrílico, el nailon y el poliéster, se descomponen durante décadas y producen sustancias tóxicas durante la combustión; además, muchos de ellos no están cubiertos con pintura demasiado inocua. El hecho de que algunas piezas de ropa no puedan ser destruidas por el fuego agrava la situación: se convierten en basura.
Y si el mercado masivo quema las cosas de la economía, es una forma barata de deshacerse de la ropa (se necesita mucho más para el procesamiento) y estantes gratuitos para las cosas nuevas, "más de moda", las marcas de lujo lo hacen principalmente para preservar su imagen.
Burberry comentó la situación con bastante claridad: es más correcto deshacerse de las cosas que dar a los establecimientos o distribuidores que las venderán ilegalmente. Las marcas no quieren que sus productos se distribuyan con un gran descuento y estén disponibles "de segunda mano".
De vez en cuando hay rumores en Internet de que Nike, Michael Kors y otras marcas han sido descubiertos para deshacerse de productos innecesarios. Es cierto que no queman cosas, sino que las tiran, causándoles daño intencional. Entonces, el NY Times contó cómo un neoyorquino encontró casi una docena de bolsas de zapatillas Nike nuevas y ropa cortada. Las fuentes en las empresas admiten que las cosas restantes se rechazan deliberadamente, para que no caigan en manos de revendedores o personas sin hogar, esto de nuevo puede "dañar la imagen de marca".
¿Hay alguna alternativa?
Los eco-activistas piden formas alternativas de "destruir" ropa innecesaria aceptable desde un punto de vista ambiental y social. Por ejemplo, para repensar las estrategias de negocios: la sobreproducción se puede reducir con la ayuda de nuevas tecnologías. La diseñadora Stella McCartney se ha asociado con la Fundación Ellen MacArthur para desarrollar nuevos tejidos duraderos e "inteligentes", tecnologías en el espíritu de la impresión en 3D, etc.
Pero mientras no se trate de un futuro próximo, los partidarios del consumo consciente están pidiendo a las marcas que reduzcan artificialmente la producción, lo que ahorrará dinero en la creación de materiales más duraderos y de alta calidad: servirán al consumidor no por un par de meses, sino por un par de años. Es curioso que la nueva estrategia de negocios de Burberry sugiera que las afiliadas ineficientes estratégicamente se disolverán, y para aumentar las ventas, la marca ya ha reducido los precios de algunos productos.
La industria debería pensar más a menudo en la nueva vida de los desechos textiles, insisten los activistas. Los ideólogos del movimiento Fashion Revolution, por ejemplo, abogan por la tecnología de reciclaje: la creación de colecciones de materiales que quedaron después del lanzamiento del lote anterior de cosas, o los restos que cayeron en la categoría de matrimonio. Por otro lado, los desechos textiles y los residuos se pueden regalar a marcas jóvenes o locales que carecen de materiales.
Fotos: Burberry, MM6 Maison Margiela
