De mano en mano: cómo la reventa salva al mundo de la sobreproducción de cosas
Texto Alyona Belaya
En tiempos contradictorios, vivimos. Por un lado, en los últimos años se ha vuelto completamente claro que los patrones de consumo de las personas han cambiado drásticamente: el adicto a las compras descontrolado y el lujo ostentoso se han convertido en un mauveton, una norma impersonal, una nueva filosofía de la vida y el concepto de "mejor pero mejor" es el lema de muchas personas modernas.
El nuevo abrigo de piel de oveja Acne Studios cuesta alrededor de $ 2,800. Casi la mitad del precio que puedes comprar en Vestiaire {Collective}
Solo aquí, en el otro lado de las barricadas, está parado el mismo mercado masivo, que filma nuevas colecciones cada dos semanas, y marcas de lujo, claro, su cliente no quiere esperar medio año para comprar lo que quiera, por lo que todos los artículos nuevos de temporada deben ir directamente a la tienda desde podio Está claro que el mundo moderno en general y el mundo minorista en particular tratan sobre la diversidad de opciones. Si lo desea, confiese la ideología de la vida lenta y reduzca al mínimo el número de cosas necesarias para la vida; quiero - precipitarse precipitadamente en las alegrías consumistas. Y todo continuaría como de costumbre, si una tercera perspectiva que se equilibra en algún lugar entre estos dos extremos se alzara en el horizonte.
En 2009, Sebastien Fabre, el jefe de uno de los departamentos de Microsoft, decidió crear un sitio web para su esposa donde pudiera vender sus muchos bolsos de marca. La situación es estándar: la compré para el futuro y, como resultado, una buena mitad permanece inactiva. Con el tiempo, otros adictos a las compras igualmente locos se unieron a Madame Fabre, y el sitio web Vestiaire {Collective} se convirtió en uno de los sitios de ventas a gran escala para cosas usadas (o no). Hoy el proyecto se estima en 77 millones de euros, y el año pasado el gigante editorial Condé Nast decidió invertir $ 20 millones adicionales en él. Este paso dice mucho: si sitios como Vogue, Glamour, GQ y otras bocinas en línea de Kondenastovskie planean llevar la idea de "compras secundarias" a las masas, significa que la idea es realmente prometedora.
El sector "mano a mano" hoy en día es casi como una cosecha hace unos cinco años. Sí, la sola idea de las cosas que alguien ya había usado para ti, algunas causan un sentimiento de disgusto, pero toda la historia ha encontrado un círculo de conocedores bastante grande: los usuarios de Vestiaire {Collective} ya son más de 4 millones. Incluso en Rusia, donde la cultura de la vendimia ha penetrado durante mucho tiempo y en algunos lugares dolorosamente, hay una buena perspectiva de los sitios de venta.
Entre los jóvenes de 20 a 30 años de edad que crecieron a partir de las historias de las madres y abuelas sobre las relaciones con la ropa en la época soviética, cuando todo se reenviada varias veces, se reescribió de manera elegante y fue desgastado por parientes mayores, el estereotipo "nuevo - bueno, antiguo". - mal ". Pero a medida que pasaba el tiempo, la situación económica cambió, y el antiguo escepticismo hacia las cosas de segunda mano se desvaneció gradualmente. Hoy ya no descuidamos las raras ventas de garaje y las fiestas de intercambio, con mucho gusto no solo vendemos, sino que también compramos en línea (aquí, a alguien le gusta el sitio de reventa de Avito People, pero hay alguien más cercano al "grupo de adictos a las compras anónimas" en las redes sociales. Ropa de diseñador Los zapatos y accesorios han estado vendiendo y comprando con éxito durante años en la tienda en línea de Second Friend Store, mientras que los amantes de las compras fuera de línea están atacando al principal Megastil de segunda mano de Moscú en busca de cosas únicas en su encantadora fealdad. cien ko necesita mucha diversión.
Proyecto RealReal ayuda a las cosas a ganar una nueva vida. Por ejemplo, esta chaqueta Barbara Bui. Una chaqueta de la nueva colección de la misma marca cuesta el doble.
Pero los sitios de reventa profesional tienen ventajas obvias. Primero, para elegir algo que valga la pena de entre cien cosas, no tendrá que pasar un par de horas en el interior, oliendo a bolas de naftalina y siempre joven. Y en segundo lugar, la interfaz de esas tiendas en línea no les da el lugar de la gloria de la moda anterior: usualmente se hace en las mejores tradiciones de minoristas como Net-A-Porter o Matchesfashion con bonitos clips, coloridos carteles e imágenes llamativas al estilo de la calle ( No para uso práctico, sino para la belleza. Lo principal, por supuesto, no es mucho mejor que los precios de la cartera, especialmente en comparación con el originalmente indicado en las etiquetas. Está claro que en la realidad moderna, la blusa Prada, incluso por $ 90, es un desperdicio significativo, pero con estos cientos de dólares se obtiene: a) calidad; yb) lo que no tiene que enviarse a la chatarra al final de la temporada (para comparación, una chaqueta liviana hecha de poliéster en Zara ahora cuesta casi lo mismo).
Este enfoque de las compras encaja perfectamente en el concepto de "compre menos, elija con cuidado", sobre el cual ya hemos escrito, y el placer de las compras no impulsivas agita el rango de precios bastante democrático. Y otra cosa: los numerosos bolsos, vestidos y zapatos, que recuerda de su propia cinta de Instagram o informes de tendencias de semanas de moda, solo un par de temporadas más tarde parecen irremediablemente vacías y desactualizadas. El comercio minorista es una excelente prevención contra los ataques de adicción a las compras: usted pensará cuántos zapatos interminables tiene y debe tener (incluso en la interpretación del mercado masivo) que eventualmente se venderán para reventa, y cualquier deseo de gastar dinero en ellos.
Pero el argumento principal a favor de los sitios de reventa es diferente. Cada año en el mundo se venden 80 mil millones de unidades de ropa, de las cuales solo el 10% se destina a donaciones a organizaciones benéficas. Más de 13 millones de toneladas de textiles se envían a la chatarra, de los cuales solo el 15% se recicla y tiene una segunda vida útil. Aquí y allá nos enteramos de las iniciativas de los actores de la industria para hacer una contribución al apoyo de la ecología: decidirán cambiar las cosas antiguas por otras nuevas, y luego les pagarán a los petites mains de Bangladesh dos dólares por hora en lugar de uno y medio.
Pero seamos francos: cuando una marca que produce 600 millones de prendas al año muestra ataques similares a la humanidad, no parece más significativa que una gota en el mar (bueno, y un poco más de hipocresía). Y al final, sigue provocando la compra de cosas aún más baratas, incluso si lograron atravesar un cierto círculo kármico.
The Russian Second Friend Store es un pionero local en el campo de la reventa. Por cierto, el nuevo bolso de cuero Lanvin no costará menos de 60,000 rublos.
Tal vez sería más conveniente no confiar en las corporaciones globales (que al final siempre apuntan a aumentar sus propias ganancias), sino hacer su propia contribución, aunque sea pequeña. Por ejemplo, preste atención a sitios de reventa como el mismo Vestiaire {Collective} o el estadounidense The RealReal y acumule la idea de "la circulación de las cosas en la naturaleza". En serio, cuando recorres decenas de páginas con una variedad de todo tipo, entiendes cuánta ropa realmente fresca, de alta calidad y, a menudo, completamente nueva resultó inútil. Y eso, tal vez, en tu guardarropa al menos una de esas cosas se enraizará mucho mejor que un par de blusas sintéticas del mercado masivo.
Hay una cosa más - emocional. A menudo decimos aquí que en una era de crisis (no solo financiera, por cierto), las personas quieren invertir, no solo en cosas despersonalizadas, la experiencia y las experiencias son mucho más importantes para ellos. Por lo tanto, tales recursos (así como algunos puntos de venta en línea globales como Yoox) son un ejemplo de compras combinadas con un contexto emocional, y esta es una de las razones de su popularidad. Una cosa es venir a la tienda a buscar un vestido de ensueño, y otra muy distinta es encontrarlo como resultado de una larga o no tanta cacería, a lo largo del camino, dándole su propia historia. Hay algún tipo de emoción en esto, que, sin embargo, no te permite perder el control; después de todo, la historia aquí no es de la serie "todo a 99 centavos". Como dijo Carla Gallardo, cofundadora de la marca Cuyana: "Menos cosas mejores": "Cuando piensas en calidad, no en cantidad, prestas mucha más atención al proceso de selección". Y, honestamente, nada ayuda a deshacerse del hábito de ensuciar el vestuario con cosas innecesarias, como una selección tan estricta, lo comprobé.
Fotos: Ceremonia de apertura