Sin parar: ¿Por qué hay cinco semanas de la moda en Rusia?

En San Petersburgo, lanzó un nuevo evento. Mercedes-Benz Fashion Day San Petersburgo, que puede convertirse en un análogo de los ucranianos Kiev Fashion Days y en un competidor de la ya existente Aurora Fashion Week. La editora de Wonderzine, Lisa Kologreeva, habla sobre por qué necesitas unirte con dos o tres semanas de la moda en la ciudad.

La noticia del lanzamiento del Día de la moda en San Petersburgo se perdió todas las publicaciones especializadas más o menos influyentes, y fue en vano. Recordemos: la esencia del nuevo evento, que, según se sabe, está organizado por la compañía Mercedes-Benz, que no es indiferente a la moda, es una elegante continuación de la Semana de la marca en Moscú. En un día, la colección mostrará solo un par de diseñadores: el británico Giles Deacon y Tatyana Parfenova, quizás el diseñador jefe de San Petersburgo y el artista, cuyas pinturas se exhiben en el Museo Estatal Ruso. ¿Cuál es el punto aquí? A primera vista, al menos dos. En primer lugar, los organizadores pueden considerar MBFDSP como un evento de imagen para el público objetivo de San Petersburgo. En segundo lugar, lo que se oculta detrás de esta abreviatura amenaza con convertirse en un competidor de la ya existente Semana de San Petersburgo, la Aurora Fashion Week, independiente e incluso progresista, y el Defile conservador en el Neva. Si el Día de la moda se convierte en algunos Días de la moda, aquellos que no son indiferentes a la moda de Petersburgo se enfrentarán a una situación similar a la que está ocurriendo en Ucrania. Primero, vaya a la Semana de la Moda Ucraniana para ver las colecciones de las ya probadas Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovska, Klimchuk y Kamenskaya y Kononova, y en una semana irá a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, donde se muestra la juventud de Belinsky a Kanevsky. Al mismo tiempo, hay tantas presentaciones geniales en las dos semanas que es suficiente para una semana completa, solo que los organizadores no quieren unirse. Sí, y no está claro cómo irá el enroque de los diseñadores de San Petersburgo: después de todo, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (quien, por cierto, se fue a estudiar a Amberes) y Natasha Leskov todavía tienen que luchar.

Cuatro capitales mundiales, Nueva York, Londres, Milán y París, viven con una Semana de la Moda, aunque hay diez veces más marcas que en Rusia o Ucrania. Sí, y los países con una creciente industria de la moda, Australia o Dinamarca, logran hacer una Semana, pero tan bueno que la revista i-D dedica material sobre el crecimiento de las Semanas locales. La situación con dos o tres semanas en la ciudad es la realidad de Rusia, que es difícil de percibir para la gente desde fuera. Obviamente, esta situación está vinculada únicamente al conflicto de intereses de dos o tres personas u organizaciones. Es incluso más obvio que estas personas u organizaciones no tienen un objetivo para hacer un evento global, pero hay un objetivo para trabajar rápidamente y ganar buen dinero. Por lo tanto, los diseñadores se refieren a tales espectáculos como un evento para clientes y la oportunidad de recibir fotos para compartir en Facebook (nos dijeron más de una vez que es mejor llamar a los compradores y estilistas de inmediato a los salones de exhibición). Pero vivimos con usted en 2013, cuando hacer un evento para dos docenas de leonas seculares locales es algo de mala reputación. Por lo tanto, la pregunta es: ¿es posible hacer una Fashion Week en Rusia que los jugadores más o menos serios, al menos del mercado local, no ignoren? Bueno, ¿cuándo viste a editores y compradores influyentes de Moscú en algún lugar, excepto en Ruban, Viva Vox y Walk of Shame?

Tal vez esto sea posible. Y aquí se encontrará con palabras que los trabajadores de nuestra industria de la moda han escuchado más de una o dos veces. Organizar una buena semana es una tarea que deben resolver tres docenas de profesionales (sip, gerentes y personal de relaciones públicas, en la tarde con fuego). Sería bueno hacerlo en el momento en que los compradores aún tengan presupuestos; bueno, no se quejan de que tienen que entregar los cobros a la implementación. Por ejemplo, las semanas escandinavas pasan a la principal. Sería bueno seleccionar marcas decentes: que sean 10, pero que realmente valdrán la pena. Cycles & Seasons manejó bien esta tarea. Sería bueno no escatimar en mercadotecnia y entregas, exhibiciones y proyecciones de películas, pasarela y backstage: las semanas son como un deporte nacional, así que, ¿por qué no prepararse como debería? Para esto, los diseñadores tendrán que trabajar un poco más: para hacer una colección a tiempo (sin quejarse del despacho de aduanas de la tela), para retirar el libro a tiempo, para completar la línea en línea a tiempo. Si estos factores finalmente se conectan y el espectáculo necesario se agrega al público frente a compradores y periodistas serios de todo el mundo, es posible que la moda rusa comience a asociarse con alguien que no sea el ya famoso Vika Gazinskaya y Uliana Sergeenko y que exija respeto no solo de los fanáticos. blogs callejeros. Bien, abandone el mercado mundial y la alineación con las cuatro grandes Semanas principales: los objetivos locales tienen al menos otros objetivos. Competentemente necesita trabajar en el mercado local, porque no está medio lleno, y la Semana, que conecta a productores y compradores, lo ayudará a vender.